牛仔服飾市場(chǎng)需求減少 Vans母公司將拋售Lee等品牌？

核心提要：美國(guó)運(yùn)動(dòng)衣飾團(tuán)體威富（SE）成心剝離旗下的牛仔業(yè)務(wù)，正斟酌為L(zhǎng)ee和Wrangler等品牌尋求買(mǎi)家。

據(jù)《華爾街》援用消息人士流露，美國(guó)運(yùn)動(dòng)衣飾團(tuán)體威富（SE）成心剝離旗下的牛仔業(yè)務(wù)，正斟酌為L(zhǎng)ee和Wrangler等品牌尋求買(mǎi)家。截至目前，威富團(tuán)體暫未對(duì)該消息作出回應(yīng)。

Lee品牌由Paul David于1889年在美國(guó)創(chuàng)建，除經(jīng)典的吊帶牛仔工人褲外，還創(chuàng)造了全球第1條拉鏈牛崽褲，被譽(yù)為3大牛崽褲品牌之1。

1969年，威富團(tuán)體宣布收購(gòu)Lee品牌，并于1975年推出首個(gè)女裝牛崽褲系列，名為 FIT FOR GIRLS 。隨后，Lee又前后發(fā)布了合適各個(gè)年齡的品牌系列，進(jìn)1步穩(wěn)固其牛仔衣飾品牌霸主的寶座。

除Lee品牌外，創(chuàng)建于1899年的威富團(tuán)體通過(guò)并購(gòu)Wrangler、Ruslter和Riders等牛仔品牌，迅速成長(zhǎng)為美國(guó)領(lǐng)先的牛仔衣飾制造商之1，在全球牛仔衣飾市場(chǎng)中占有約25%的份額。

雖然牛仔衣飾市場(chǎng)的需求自20世紀(jì)80年代起便開(kāi)始減少，但具有多元化品牌矩陣的威富團(tuán)體并未感到耽憂，其盈利能力遠(yuǎn)高于當(dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Levi s和Blue Bell。1986年，威富團(tuán)體斥資7.62億美元收購(gòu)了Blue Bell的控股公司，1舉成為全美最大的牛仔衣飾制造商。套頭毛衣不再僅僅是套頭毛衣

不過(guò)現(xiàn)在從數(shù)據(jù)層面來(lái)看，牛仔部門(mén)正成為威富團(tuán)體的最大拖累。隨著包括沃爾瑪在內(nèi)的大型零售商推出更多自有品牌，該團(tuán)體的牛崽褲業(yè)務(wù)需求正在不斷下滑。

雖然威富團(tuán)體銷售額最近幾年來(lái)1直處于積極的上升態(tài)勢(shì)，且牛仔部門(mén)去年銷售額達(dá)27億美元，并貢獻(xiàn)了4.219億美元利潤(rùn)，但Lee和Wrangler去年銷售額均出現(xiàn)下滑，跌幅分別為6%和1%，與Vans 19%的強(qiáng)勁增幅構(gòu)成鮮明對(duì)照。

據(jù)時(shí)尚頭條數(shù)據(jù)，在截至6月30日的3個(gè)月內(nèi)威富團(tuán)體總收入同比大漲23%至27.9億美元，高于分析師預(yù)計(jì)的26.8億美元，凈利潤(rùn)則從去年同期的1.099億美元增至1.604億美元。

期內(nèi)，包括Lee在內(nèi)的牛仔部門(mén)延續(xù)低迷，銷售額下跌1%至6.39億美元，而包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的戶外運(yùn)動(dòng)部門(mén)銷售額則同比增長(zhǎng)19%至20.14億美元。

芬蘭科技團(tuán)體Harrison董事長(zhǎng)Gilbert rrison認(rèn)為，若消息屬實(shí)他不會(huì)感到驚訝，由于牛仔部門(mén)已不再是威富團(tuán)體的核心業(yè)務(wù)。2007年，威富團(tuán)體對(duì)事跡延續(xù)低迷的褻服業(yè)務(wù)也做出了舍棄的決定，褻服品牌Vanity Fair被以3.5億美元出售。

瑞士信貸分析師Michael Binetti指出，威富團(tuán)體牛仔部門(mén)的事跡收入在過(guò)去10年中并沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，剝離該業(yè)務(wù)所獲的資金將有益于團(tuán)體收購(gòu)更好的品牌。

據(jù)摩根斯丹利分析師Matthew ss流露，目前威富團(tuán)體握有15億美元的現(xiàn)金，首席履行官Steve Rendle也坦獨(dú)立的風(fēng)格為設(shè)計(jì)理念承，隨著團(tuán)體轉(zhuǎn)型重組戰(zhàn)略的1步步推動(dòng)，目前仍在尋求適合的收購(gòu)機(jī)會(huì)。

去年8月，威富團(tuán)體宣布以8.2億美元收購(gòu)衣飾公司W(wǎng)illiamson-Dickie。該公司旗下品牌包括Dickies?、Workrite?、Kodiak?、Terra?和Walls?，去讓傳統(tǒng)技藝傳之萬(wàn)世年收入約8.75億美元。交易完成后，Williamson-Dickie Mfg.旗下品牌將并入威富團(tuán)體的制服部門(mén)。

自去年11月以來(lái)，威富團(tuán)體又前后收購(gòu)了Icebreaker和Altra兩個(gè)品牌，同時(shí)把事跡增長(zhǎng)墮入停滯的休閑衣飾品牌Nautica出售給了品牌管理團(tuán)體Authentic Brands。

Steve Rendle強(qiáng)調(diào)，在選擇收購(gòu)品牌時(shí)，威富團(tuán)體最看重的是該品牌能否強(qiáng)化鞏固團(tuán)體與消費(fèi)者之間的關(guān)系，而不單單是新增1個(gè)品牌。其次是收購(gòu)對(duì)象的數(shù)字化發(fā)展?jié)摿?，與該品牌你絕對(duì)是“夜空中最亮的星”能否成為威富團(tuán)體事跡增長(zhǎng)引擎。

另?yè)?jù)1位主要負(fù)責(zé)吞并和收購(gòu)的高管流露，威富團(tuán)體未來(lái)還將出售更多品牌，目前正在對(duì)旗下的品牌組合進(jìn)行重新審核。該高管預(yù)計(jì)，僅牛仔業(yè)務(wù)的出售價(jià)格或超過(guò)30億美元，不管買(mǎi)家是誰(shuí)都必須預(yù)留10億美元用于業(yè)務(wù)重整，因此最有可能出手的買(mǎi)家或?yàn)樗侥蓟稹?/p>

消息傳出后，威富團(tuán)體（SE）股價(jià)在周5收盤(pán)時(shí)錄得0.77%的增幅至每股96.29美元，自今年以來(lái)其股價(jià)積累上漲了28%，目前市值約為383億美元。

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