小眾眼鏡品牌要“上位”？越來(lái)越多的人想買(mǎi)

商品的質(zhì)量和真實(shí)性1直是消費(fèi)者最重視的方面之1，對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)更是如此。而在2018年初，這類(lèi)尋求品質(zhì)和專(zhuān)業(yè)性的趨勢(shì)開(kāi)始滲透到了眼鏡行業(yè)。有光學(xué)專(zhuān)家稱(chēng)，他們的業(yè)務(wù)愈來(lái)愈重視消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的敏感度。

消費(fèi)者們正在改變他們的價(jià)值體系，在購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候，他們會(huì)更加偏向于那些具有更好的手工觸感和靈敏度的商品，而不單單限于大范圍生產(chǎn)的知名品牌， 眼鏡設(shè)計(jì)師Blake Kuwahara說(shuō)道， 特別是千禧1代的消費(fèi)者，他們正在尋覓1些唯一無(wú)2的東西，并將它們與大眾化品牌辨別開(kāi)來(lái)。

具有14家獨(dú)立門(mén)店和40家代理銷(xiāo)售店面的眼鏡品牌Morgenthal Frederics也注意到了這1轉(zhuǎn)變。該公司的創(chuàng)意總監(jiān)Jeff Press表示 在過(guò)去的幾年里，人們更多的是購(gòu)買(mǎi)1些重視品質(zhì)、有獨(dú)特風(fēng)格的商品，而大眾化的商品像Ray-Ban等其實(shí)不像之前那樣有著 壟斷 消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)。這在我看來(lái)，是眼鏡行業(yè)1個(gè)非進(jìn)程中的專(zhuān)注和快樂(lè)已是沒(méi)法復(fù)制最珍貴的回想常大的轉(zhuǎn)變。

有數(shù)據(jù)顯示，眼鏡業(yè)巨頭Luxottica和Safilo在2017年都出現(xiàn)了小程度的銷(xiāo)售下滑， Luxottica僅增長(zhǎng)2.2％，而Safilo則減少16.4％。

相反，1些小眾品牌卻有著大的收獲。比如日本高端眼鏡品牌Kuwahara，它的產(chǎn)品零售價(jià)在600美元至725美元之間，2017年的同比增長(zhǎng)率到達(dá)了36％。

眼鏡市場(chǎng)正朝著低價(jià)和便利的方向邁進(jìn)，或說(shuō)正在分化出1個(gè)更高真?zhèn)€市場(chǎng)。而相對(duì)其他時(shí)尚種別，眼鏡的高端市場(chǎng)價(jià)格其實(shí)很低，由于人們現(xiàn)在已曉得如何用低投入取得高質(zhì)量的工藝 Lafont市場(chǎng)總監(jiān)Matthieu Lafont表示。他的家族品牌在過(guò)去5年里經(jīng)歷了穩(wěn)定增長(zhǎng)，在全球近1.2萬(wàn)商店中銷(xiāo)售。

另外1些小眾品牌也不甘示弱，由眼鏡品牌Oliver People的開(kāi)創(chuàng)人之子Larry Leight創(chuàng)建的Garrett Leight ，在2016年事跡增長(zhǎng)了42％，2017年同比增長(zhǎng)了25％。該品牌1直強(qiáng)調(diào)其零售戰(zhàn)略的透明度，以其中公司于2016年7月完成收購(gòu)的女裝品牌邦寶表示其專(zhuān)業(yè)性。 消費(fèi)者想知道他們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品在哪里生產(chǎn)和如何制造，而我們通過(guò)視頻分享和公然我們的工廠(chǎng)和流程信息，解決了這1要求。 除此以外，該品牌還增加了1個(gè)開(kāi)放式廚房風(fēng)格的實(shí)驗(yàn)室，消費(fèi)者可以在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)看到自己購(gòu)買(mǎi)的定制眼鏡的生產(chǎn)進(jìn)程。

對(duì)眼鏡產(chǎn)業(yè)來(lái)講，大眾市場(chǎng)上過(guò)于雷同的產(chǎn)品為更多的專(zhuān)業(yè)人士創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。 其一樣地實(shí)你現(xiàn)在在很多的商佛山的童裝企業(yè)對(duì)團(tuán)體式轉(zhuǎn)移都非常熱忱店中，都能看到差不多一樣的產(chǎn)品，對(duì)大眾品牌，特別是眼鏡品牌來(lái)講，零售商實(shí)現(xiàn)差異化是1件很困難的事情，因此，這就為獨(dú)立眼鏡品牌創(chuàng)造了1個(gè)空間。進(jìn)1步說(shuō)，零售商可以更多的通過(guò)與獨(dú)立眼鏡品牌的合作，來(lái)提供吸引消費(fèi)者的差異化產(chǎn)品，并提供額外的服務(wù)。 Andy Wolf的全球業(yè)務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人Ana Sedes分析道。

他還指出，Andy Wolf的平均零售價(jià)格從320美元到475美元不等，但其年銷(xiāo)售額在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加重的美國(guó)依然到達(dá)了20％到25％的增長(zhǎng)，并在全球增長(zhǎng)了18％到20％。

1些光學(xué)設(shè)計(jì)師也認(rèn)為，眼鏡作為1個(gè)比較獨(dú)特的配飾，它與面部、皮膚都有著密切的關(guān)系，也影響著其他配飾的搭配（如鞋子或手提包等）。

眼鏡是非常重要的個(gè)人配飾，它可以改變你的角色，乃至改變你的面貌，因此消費(fèi)者常常更想從真正專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)家那里購(gòu)買(mǎi)眼鏡。 Jeff Press說(shuō)道。

而注冊(cè)配鏡師Selima Salaun談到這1趨勢(shì)時(shí)指出，1些消費(fèi)者除關(guān)注質(zhì)量和設(shè)計(jì)，還希望在醫(yī)學(xué)醫(yī)治的作用上，得到更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。而最近時(shí)裝秀場(chǎng)上對(duì)眼鏡的利用，也大大提高了眼鏡在配飾市場(chǎng)上的知名度。

時(shí)尚終究把眼鏡看的與包和鞋子1樣重要了。為此我必須像Gucci這樣的大品牌表示感謝，它們?cè)诿恳粋€(gè)時(shí)裝秀上都有那末多使人難以置信的眼鏡。眼鏡不單單是1種時(shí)尚配件，它還是1種醫(yī)療裝備。專(zhuān)業(yè)的品牌可以同時(shí)提供這兩方面的服務(wù)，而這個(gè)趨勢(shì)的興起也幫助了我們這些真實(shí)的眼鏡設(shè)計(jì)師銷(xiāo)售更多的產(chǎn)品。 Salaun說(shuō)。

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