小眾眼鏡品牌要“上位”？越來越多的人想買

商品的質(zhì)量和真實性1直是消費者最重視的方面之1，對時尚產(chǎn)業(yè)更是如此。而在2018年初，這類尋求品質(zhì)和專業(yè)性的趨勢開始滲透到了眼鏡行業(yè)。有光學專家稱，他們的業(yè)務愈來愈重視消費者對質(zhì)量的敏感度。

消費者們正在改變他們的價值體系，在購買商品的時候，他們會更加偏向于那些具有更好的手工觸感和靈敏度的商品，而不單單限于大范圍生產(chǎn)的知名品牌， 眼鏡設計師Blake Kuwahara說道， 特別是千禧1代的消費者，他們正在尋覓1些唯一無2的東西，并將它們與大眾化品牌辨別開來。

具有14家獨立門店和40家代理銷售店面的眼鏡品牌Morgenthal Frederics也注意到了這1轉(zhuǎn)變。該公司的創(chuàng)意總監(jiān)Jeff Press表示 在過去的幾年里，人們更多的是購買1些重視品質(zhì)、有獨特風格的商品，而大眾化的商品像Ray-Ban等其實不像之前那樣有著 壟斷 消費者的優(yōu)勢。這在我看來，是眼鏡行業(yè)1個非進程中的專注和快樂已是沒法復制最珍貴的回想常大的轉(zhuǎn)變。

有數(shù)據(jù)顯示，眼鏡業(yè)巨頭Luxottica和Safilo在2017年都出現(xiàn)了小程度的銷售下滑， Luxottica僅增長2.2％，而Safilo則減少16.4％。

相反，1些小眾品牌卻有著大的收獲。比如日本高端眼鏡品牌Kuwahara，它的產(chǎn)品零售價在600美元至725美元之間，2017年的同比增長率到達了36％。

眼鏡市場正朝著低價和便利的方向邁進，或說正在分化出1個更高真?zhèn)€市場。而相對其他時尚種別，眼鏡的高端市場價格其實很低，由于人們現(xiàn)在已曉得如何用低投入取得高質(zhì)量的工藝 Lafont市場總監(jiān)Matthieu Lafont表示。他的家族品牌在過去5年里經(jīng)歷了穩(wěn)定增長，在全球近1.2萬商店中銷售。

另外1些小眾品牌也不甘示弱，由眼鏡品牌Oliver People的開創(chuàng)人之子Larry Leight創(chuàng)建的Garrett Leight ，在2016年事跡增長了42％，2017年同比增長了25％。該品牌1直強調(diào)其零售戰(zhàn)略的透明度，以其中公司于2016年7月完成收購的女裝品牌邦寶表示其專業(yè)性。 消費者想知道他們購買的產(chǎn)品在哪里生產(chǎn)和如何制造，而我們通過視頻分享和公然我們的工廠和流程信息，解決了這1要求。 除此以外，該品牌還增加了1個開放式廚房風格的實驗室，消費者可以在銷售現(xiàn)場看到自己購買的定制眼鏡的生產(chǎn)進程。

對眼鏡產(chǎn)業(yè)來講，大眾市場上過于雷同的產(chǎn)品為更多的專業(yè)人士創(chuàng)造了機會。 其一樣地實你現(xiàn)在在很多的商佛山的童裝企業(yè)對團體式轉(zhuǎn)移都非常熱忱店中，都能看到差不多一樣的產(chǎn)品，對大眾品牌，特別是眼鏡品牌來講，零售商實現(xiàn)差異化是1件很困難的事情，因此，這就為獨立眼鏡品牌創(chuàng)造了1個空間。進1步說，零售商可以更多的通過與獨立眼鏡品牌的合作，來提供吸引消費者的差異化產(chǎn)品，并提供額外的服務。 Andy Wolf的全球業(yè)務發(fā)展負責人Ana Sedes分析道。

他還指出，Andy Wolf的平均零售價格從320美元到475美元不等，但其年銷售額在市場競爭加重的美國依然到達了20％到25％的增長，并在全球增長了18％到20％。

1些光學設計師也認為，眼鏡作為1個比較獨特的配飾，它與面部、皮膚都有著密切的關系，也影響著其他配飾的搭配（如鞋子或手提包等）。

眼鏡是非常重要的個人配飾，它可以改變你的角色，乃至改變你的面貌，因此消費者常常更想從真正專業(yè)的專家那里購買眼鏡。 Jeff Press說道。

而注冊配鏡師Selima Salaun談到這1趨勢時指出，1些消費者除關注質(zhì)量和設計，還希望在醫(yī)學醫(yī)治的作用上，得到更專業(yè)的服務。而最近時裝秀場上對眼鏡的利用，也大大提高了眼鏡在配飾市場上的知名度。

時尚終究把眼鏡看的與包和鞋子1樣重要了。為此我必須像Gucci這樣的大品牌表示感謝，它們在每一個時裝秀上都有那末多使人難以置信的眼鏡。眼鏡不單單是1種時尚配件，它還是1種醫(yī)療裝備。專業(yè)的品牌可以同時提供這兩方面的服務，而這個趨勢的興起也幫助了我們這些真實的眼鏡設計師銷售更多的產(chǎn)品。 Salaun說。

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