耐克、阿迪，這些外資運(yùn)動(dòng)品牌最受國(guó)人歡迎

核心提要：最近幾年來，外資品牌已占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不小的份額，更多國(guó)人由于口碑好、質(zhì)量安全、優(yōu)良服務(wù)和潮流跟風(fēng)等緣由購(gòu)買外資品牌。

最近幾年來，外資品牌已占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不小的份額，更多國(guó)人由于口碑好、質(zhì)量安全、優(yōu)良服務(wù)和潮流跟風(fēng)等緣由購(gòu)買外資品牌。而如今，外資品牌在銷售方面獲得了顯著成績(jī)的同時(shí)，也存在諸多問題;對(duì)外資品牌來講，中國(guó)市場(chǎng)具有無庸置疑的重要性，因此了解中國(guó)消費(fèi)者對(duì)外資品牌的印象、評(píng)價(jià)并進(jìn)行縱向的數(shù)據(jù)對(duì)照，對(duì)外資品牌在中國(guó)發(fā)展相當(dāng)重要。

2018年，環(huán)球聯(lián)合環(huán)球時(shí)報(bào)輿情調(diào)查中心就外資品牌相干話題展開民對(duì)外資品牌好感度的調(diào)查。本次調(diào)查于2018年2月9日⑵月27日通過環(huán)球、1點(diǎn)資訊、本日頭條、UC、百度、鳳凰等以調(diào)查的方式展開。

2018年的調(diào)查顯示，在外資運(yùn)動(dòng)、戶外用品品牌中，耐克是受訪者最喜歡的外資運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪達(dá)斯的愛好度排名第2位。具體而言，分別有53.9%和48.4%的受訪者最喜歡耐克和阿迪達(dá)斯，通過整合自然風(fēng)格的結(jié)構(gòu)和形狀二者的受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他外資運(yùn)動(dòng)、戶外品牌;新百倫居第3位，提及率為21.2%;探路活出沉穩(wěn)者居第4(21.0%)。

與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯和耐克也是受訪者最不喜歡的外資運(yùn)動(dòng)、戶外用品品牌，提及率分別為25.7%和22.8%。但整體上，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)外資運(yùn)動(dòng)、戶外品牌的愛好度要遠(yuǎn)超過反感度，并有相對(duì)較高的好感度，其中，耐克的好感度凈值為31.1%，成為好感度最好的外資運(yùn)動(dòng)、戶外品牌;阿迪達(dá)斯以22.7%好感度凈值居第2位。

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楊大筠

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