就耐克阿迪這些外資運動品牌最受國人歡迎的是個啥!
耐克、阿迪,這些外資運動品牌最受國人歡迎
核心提要:最近幾年來,外資品牌已占據(jù)國內(nèi)市場不小的份額,更多國人由于口碑好、質(zhì)量安全、優(yōu)良服務和潮流跟風等緣由購買外資品牌。
最近幾年來,外資品牌已占據(jù)國內(nèi)市場不小的份額,更多國人由于口碑好、質(zhì)量安全、優(yōu)良服務和潮流跟風等緣由購買外資品牌。而如今,外資品牌在銷售方面獲得了顯著成績的同時,也存在諸多問題;對外資品牌來講,中國市場具有無庸置疑的重要性,因此了解中國消費者對外資品牌的印象、評價并進行縱向的數(shù)據(jù)對照,對外資品牌在中國發(fā)展相當重要。
2018年,環(huán)球聯(lián)合環(huán)球時報輿情調(diào)查中心就外資品牌相干話題展開民對外資品牌好感度的調(diào)查。本次調(diào)查于2018年2月9日⑵月27日通過環(huán)球、1點資訊、本日頭條、UC、百度、鳳凰等以調(diào)查的方式展開。
2018年的調(diào)查顯示,在外資運動、戶外用品品牌中,耐克是受訪者最喜歡的外資運動品牌,阿迪達斯的愛好度排名第2位。具體而言,分別有53.9%和48.4%的受訪者最喜歡耐克和阿迪達斯,通過整合自然風格的結(jié)構(gòu)和形狀二者的受歡迎程度遠遠高于其他外資運動、戶外品牌;新百倫居第3位,提及率為21.2%;探路活出沉穩(wěn)者居第4(21.0%)。
與此同時,阿迪達斯和耐克也是受訪者最不喜歡的外資運動、戶外用品品牌,提及率分別為25.7%和22.8%。但整體上,中國消費者對外資運動、戶外品牌的愛好度要遠超過反感度,并有相對較高的好感度,其中,耐克的好感度凈值為31.1%,成為好感度最好的外資運動、戶外品牌;阿迪達斯以22.7%好感度凈值居第2位。
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楊大筠
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