卡賓上半年?duì)I收超5億 下半年將推出童裝品牌

核心提要：報(bào)告稱，收益增長(zhǎng)是由于團(tuán)體線下門店同店銷售增長(zhǎng)、擴(kuò)大上零售渠道及沒(méi)有產(chǎn)品回購(gòu)。

8月1日，卡賓衣飾（）發(fā)布2018年中事跡。報(bào)告顯示，卡賓2018上半年收益達(dá)5.58億元，較去年同期收益4.05億元增長(zhǎng)37.5％；經(jīng)營(yíng)溢利1.69億元，較去年同期1.38億元增長(zhǎng)23.1％；凈利潤(rùn)1.09億元，較去年同期0.88億元增長(zhǎng)24.1％；毛利則增長(zhǎng)23％至2.67億元。

報(bào)告稱，收益增長(zhǎng)是由于團(tuán)體線下門店同店銷售增長(zhǎng)、擴(kuò)大上零售渠道及沒(méi)有產(chǎn)品回購(gòu)。

《聯(lián)商》發(fā)現(xiàn)，上半年，卡賓衣飾線上及線下店鋪零售收益總額比2017年同期增加11.7％。實(shí)體零售店鋪所產(chǎn)生的零售收益較2017年同期增加5.2％，這主要是由于上半年同店銷售增加8.5％。上半年其線上銷售收益增幅到達(dá)了66.9％，由去年同期的1.28億元增長(zhǎng)至2.14億元，電商業(yè)務(wù)獲得了使人鼓舞的事跡?？ㄙe管理層更是直言電商部份將繼續(xù)成為團(tuán)體業(yè)務(wù)的主力。

報(bào)告顯示，截止到6月30日，卡賓中國(guó)內(nèi)地經(jīng)營(yíng)的門店總數(shù)為847間。與2017年底的845家相比，半年內(nèi)僅新增了2家。事實(shí)上，卡賓從2016年就已開(kāi)始逐步減少門店擴(kuò)大以應(yīng)對(duì)愈發(fā)艱巨的零售環(huán)境。數(shù)據(jù)顯示，2016年底，卡賓在全國(guó)的門店數(shù)量是899家，而2015年這1對(duì)女人而言數(shù)據(jù)是1059家門店。渠道散布上，卡賓大部份門店位于23線城市，其中33％的店鋪位于商場(chǎng)內(nèi)(主要是購(gòu)物中心)；線上均以入駐天貓、京東、唯品會(huì)等大型電商平臺(tái)。

卡賓是中國(guó)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)師品牌，提供男士及女士服裝、鞋履及配飾，目標(biāo)客戶定位在20歲至35歲。目前旗下品牌有卡賓休閑、卡賓都市及清晨?jī)牲c(diǎn)2AM。業(yè)務(wù)占比上，卡賓休閑占比82％，卡賓都市占比15.9％，清晨?jī)牲c(diǎn)2AM僅占比1.5％?？ㄙe休閑還是事跡主要貢獻(xiàn)者。

但卡賓正在堅(jiān)定不移地推行多品牌策略。雖然未來(lái)幾年卡賓休閑仍將繼續(xù)貢獻(xiàn)其大部份的收益，但隨著品牌知名度提升及零售渠道的增加，其卡賓都市的業(yè)務(wù)范圍亦將迅速增長(zhǎng)。針對(duì)目前占比最少的年輕品牌清晨?jī)牲c(diǎn)，卡賓團(tuán)體已展開(kāi)品牌重塑活動(dòng)，將該品牌定位為中端、年輕及時(shí)尚的潮牌進(jìn)行運(yùn)作。

對(duì)2018下半年的戰(zhàn)略部署，卡賓團(tuán)體在童裝領(lǐng)域的1項(xiàng)重大決定引發(fā)了《聯(lián)商》的注意。根據(jù)計(jì)劃，卡賓將于下半年推出卡賓童裝品牌 Cabbeen love ，據(jù)悉，Cabbeen love定位為專為3至12歲的孩子設(shè)計(jì)的中檔時(shí)尚童裝品牌，延續(xù)Cabbeen Lifestyle街頭與運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，主打潮流輕奢系列?？ㄙe方面流露，計(jì)劃在2逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息3線城市開(kāi)設(shè)Cabbeen love專門店，并同步通過(guò)微商城銷售產(chǎn)品。

這是卡賓衣飾多品牌擴(kuò)大的又1策略，搶占童裝市場(chǎng)，將為卡賓獲得新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前童裝市場(chǎng)如火如荼，加上2胎時(shí)期的來(lái)臨，愈來(lái)愈多的服裝品牌加入童裝市場(chǎng)份額的爭(zhēng)取戰(zhàn)。以森馬為例，其以巴拉巴拉為主的童裝板塊正在成為森馬營(yíng)收的主要推動(dòng)力。在休閑衣飾下行的頹勢(shì)下，卡賓進(jìn)軍童裝領(lǐng)域也許是不得已同時(shí)也是1個(gè)正確的決定。

隨著卡賓品牌多元化戰(zhàn)略的不斷推動(dòng)，有望進(jìn)1步擴(kuò)大其業(yè)務(wù)范圍，增加零售渠道銷售?？ㄙe方面對(duì)今年下半年市場(chǎng)的銷售前景亦持樂(lè)觀態(tài)度。

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