賠了數(shù)百萬(wàn)加盟費(fèi)的小黑裙欲通過(guò)新模式回籠資金

因封號(hào)事件被牽出數(shù)百位合伙人的投資糾紛后，設(shè)計(jì)師集合店奢瑞小黑裙正嘗試通過(guò)新模式回籠資金。奢瑞小黑裙日前宣布推出新的簽加盟模式，申請(qǐng)者通過(guò)交納399元的加盟費(fèi)才能從該平臺(tái)獲得分紅。相較于此前的城市代理模式，新的加盟模式受眾更廣。北京商報(bào)此前報(bào)導(dǎo)，因如果帶頭漲價(jià)封號(hào)事件，多位奢瑞小黑裙合伙人要求退出。據(jù)悉，奢瑞小黑裙因此賠付的加盟費(fèi)達(dá)數(shù)百萬(wàn)元。有分析認(rèn)為，通過(guò)采取新加盟模式放低門坎，奢瑞小黑裙可以在短時(shí)間內(nèi)吸引大量投資人加入，并利用這類模式回收資金，彌補(bǔ)此前解約退款的損失。

吸引更多資金

經(jīng)歷了1番合伙人糾紛后，奢瑞小黑裙平臺(tái)改變了初創(chuàng)時(shí)的加盟模式。根據(jù)奢瑞小黑裙官方商城介紹，模式升級(jí)后合伙人的加盟申請(qǐng)費(fèi)用僅需交納399元服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)。成功加盟后，投資人會(huì)成為小黑裙的品牌推行大使，并取得專屬的小黑裙線上商城和對(duì)應(yīng)2維碼。通過(guò)分享店鋪推行2維碼，若成功約請(qǐng)到1位新的投資人加入，推行大使就能夠取得小黑裙的100元嘉獎(jiǎng)金，若有消費(fèi)者復(fù)購(gòu)，還將延續(xù)取得嘉獎(jiǎng)。

對(duì)照來(lái)講，最初奢瑞小黑裙采取的是線下加盟模式。當(dāng)?shù)?位消費(fèi)者購(gòu)買商品后可以生成1個(gè)2維碼并轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊該鏈接購(gòu)買的第2個(gè)人就成為上述消費(fèi)者的 1級(jí)代言人 ，第2個(gè)人再轉(zhuǎn)出2維碼實(shí)現(xiàn)銷售即產(chǎn)生 2級(jí)代言人 。但在實(shí)際操作中，消費(fèi)者除可自由發(fā)展兩級(jí)下線外，所有消費(fèi)者又都可算是城市合伙人的下線，由于他們本身及下線的銷售都要向城市合伙人返傭。另外，城市合伙人要向公司返傭30%。1位合伙人對(duì)北京商報(bào)表示，消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)2維碼的兩級(jí)分銷，加上城市合伙人、公司層面的兩級(jí)分銷，共構(gòu)成了4級(jí)分銷。

正是由于上述的4級(jí)分銷制違背了的傳播規(guī)定，才致使奢瑞小黑裙原商城被封號(hào)，從而引發(fā)數(shù)10位合伙人的解約。據(jù)合伙人流露，截至目前，已有將近50位合伙人解約，以每位合伙人最低5萬(wàn)元的加盟費(fèi)統(tǒng)計(jì)，也觸及到近250萬(wàn)元的資金，這其中有多位合伙人的加盟費(fèi)高達(dá)100萬(wàn)元。

奢瑞小黑裙向北京商報(bào)提供的數(shù)據(jù)顯示，新模式1月1日上線以來(lái)，當(dāng)天消費(fèi)轉(zhuǎn)化人數(shù)為1852人，第2天的消費(fèi)轉(zhuǎn)化人數(shù)為1288人。因而可知，僅僅兩天時(shí)間奢瑞小黑裙就吸引超過(guò)3000人加盟，以每人399元加盟費(fèi)計(jì)算，奢瑞小黑裙已成功攬金超過(guò)125萬(wàn)元。

舊事跡清零引發(fā)不滿

有不愿流露姓名的加盟人爆料稱，這類方式影響到了自己此前的利益，由于新的加盟模式完全顛覆原有用戶關(guān)系結(jié)構(gòu)，所以此前的事跡都會(huì)被清零，如果想繼續(xù)得到收益，只能通過(guò)新的模式繼續(xù)簽約。奢瑞小黑裙官方商城也表示，原App用戶結(jié)構(gòu)關(guān)系沒(méi)法保存，每位新用戶都需要成為品牌推行大使并重新生成2維碼才能進(jìn)行分享。

對(duì)此，北京商報(bào)也聯(lián)系到奢瑞小黑裙相干負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人解釋稱，現(xiàn)階段的奢瑞小黑裙App是重新開(kāi)發(fā)的，沒(méi)法做到之前的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移。所以新的App不但對(duì)曾的小黑裙用戶是重新開(kāi)始，對(duì)奢瑞小黑裙也是新的開(kāi)始。新的模式相比之前更加有優(yōu)勢(shì)，由于線上加盟無(wú)庫(kù)存，售前售后發(fā)貨全部由物流公司負(fù)責(zé)。同時(shí)，小黑裙也正式開(kāi)通了設(shè)計(jì)師專區(qū)，和此前按比例得到嘉獎(jiǎng)相比，現(xiàn)有模式的嘉獎(jiǎng)更加直接。

據(jù)悉，為了新模式的開(kāi)啟，奢瑞小黑裙簽約了30余位設(shè)計(jì)師，也上線下多渠道進(jìn)行推行。對(duì)此前的加盟糾紛，1位加盟爆料人稱，已有近半數(shù)以上的加盟人簽署了解約合同，此前，奢瑞小黑裙開(kāi)創(chuàng)人王思明介紹稱，城市合伙人可以選擇當(dāng)日解約，拿到簽約額度50%的退款，或選擇1年334分期退款，可得到全部簽約額。

急于回收獲本

1次封號(hào)事件，使城市合伙人與奢瑞小黑裙產(chǎn)生投資糾紛，從而致使大量合伙人解約，緣由是合伙人認(rèn)為奢瑞小黑裙平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)模式涉嫌傳銷，奢瑞小黑裙方面表示，這類爭(zhēng)議與同類的云集微店、環(huán)球捕手和全球時(shí)刻有1定的類似的地方。

對(duì)此次新的模式，北商研究院特約專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)認(rèn)為，新的經(jīng)逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息營(yíng)模式與原有經(jīng)營(yíng)模式差別不大，本質(zhì)上都是利用粉絲經(jīng)濟(jì)盈利，而不是用優(yōu)良的商品吸引消費(fèi)者，新模式的加盟費(fèi)用較低，可以在短時(shí)間內(nèi)吸引大量投資人加入，以彌補(bǔ)此前解約退款的損失。同時(shí)他表示，1個(gè)好的商業(yè)模式是利用產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，只有優(yōu)良的商品消費(fèi)者才會(huì)買單，而此次奢瑞小黑裙的新模式可能更多是為了更快速地發(fā)展人頭，省去了實(shí)體加盟的麻煩。

北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)王成榮也表示，對(duì)合伙人而言，不能單靠粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)作盈利點(diǎn)，由于流量是暫時(shí)的，沒(méi)法久長(zhǎng)。他認(rèn)為，現(xiàn)階段電商平臺(tái)創(chuàng)業(yè)模式有很多種，但層層分銷模式存在涉嫌傳銷的風(fēng)險(xiǎn)。且傳銷界限的定義本來(lái)就不是特別明確，不管是合伙人模式還是加盟模式，都會(huì)成為不法份子借助大平臺(tái)發(fā)展傳銷的工具。

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