卡地亞是功臣！ 歷峰前三季度銷售額重回雙位數(shù)增長

在中國消費(fèi)者的推動下，亞太地區(qū)已超過歐洲成為歷峰團(tuán)體最大的市場。圖為卡地亞的1家門店。

隨著女性消費(fèi)主導(dǎo)的時期來臨，珠寶已超過手表正成為歷峰團(tuán)體的增長動力。

卡地亞母公司歷峰團(tuán)體本日公布截至12月31日的第3財季事跡，銷售額按固定匯率計算同比上漲7%至31.2億歐元，超過分析師預(yù)期的5.9%，按實際匯率計算則增長1%。其中，歷峰團(tuán)體零售渠道銷售額同比大漲13%至19.83億歐元，批發(fā)渠道受手表業(yè)務(wù)調(diào)劑影響錄得3%的跌幅至11.36億歐元。

歷峰團(tuán)體核心珠寶部門銷售額同比大漲11%至18.29億歐元，占總銷售額的60.6%；手表部門銷售額同比增長1％至7.81億歐元，占總銷售額的25%；包括萬寶龍、Chlo 和Lancel3個品牌在內(nèi)的其它部門銷售額則與去年同期基本持平，錄得5.09億歐元，主要受團(tuán)體出售中國奢侈品牌上海灘的影響。

圖為歷峰團(tuán)體第3季度事跡數(shù)據(jù)

按地辨別：

亞太地區(qū)在中國內(nèi)地、韓國、香港和澳門市場事跡增長的推動下，銷售額同比大漲11%至11.82億歐元；

中東地區(qū)的銷售額一樣錄得11％的增幅至2.36億歐元，主要受阿聯(lián)酋等地區(qū)增值稅政策改變和有益的貨幣匯率；

美洲地區(qū)銷售額同比增長8％至5.61億歐元，主要得益于珠寶類產(chǎn)品的暢銷；

日本地區(qū)銷售額同比上漲5％至2.94億歐元，是期內(nèi)團(tuán)體手表類業(yè)務(wù)的主要增長引擎；

受歐元匯率不斷走強(qiáng)影響，歐洲地區(qū)銷售額同比降落1％至8.46億歐元。

圖為歷峰團(tuán)體前3季度事跡數(shù)據(jù)

得益于珠寶首飾等硬奢侈品銷量的回升，歷峰團(tuán)體前3季度銷售額同比增長10%至87.24億歐元，其中亞太地區(qū)銷售額增幅高達(dá)20%至33.57億歐元，已超過歐洲成為團(tuán)體最大的市場。

零售渠道銷售額則在珠寶類業(yè)務(wù)增長的推動下同比大漲13%至52.76億歐元，批發(fā)渠道銷售額則增長6%至34.48億歐元。

團(tuán)體首席財務(wù)官Burkhart Grund在去年11月時曾表示，由于瑞士手表業(yè)務(wù)延續(xù)低迷，1些小型的獨(dú)立腕表商店正在倒閉，部份傳統(tǒng)的批發(fā)鐘表業(yè)務(wù)可能會消失。因此，歷峰團(tuán)體未來會陸續(xù)關(guān)閉旗下江詩丹頓、朗格等腕表品牌事跡表現(xiàn)不達(dá)標(biāo)的分銷門店。

法國巴黎銀行Exane BNP Paribas分析師Luca Solca在1份報告中指出，歷峰團(tuán)體為了不重復(fù)過去的毛病，對批市科工貿(mào)信委、服裝協(xié)會共同組織的時尚深圳經(jīng)貿(mào)交換發(fā)渠道實行的嚴(yán)格管控措施已漸漸見效，他預(yù)計該渠道經(jīng)過整理后的銷售表現(xiàn)會逐步恢復(fù)增長，構(gòu)成U型復(fù)蘇。

歷峰團(tuán)體在上半財年的事跡報告中也表示，在經(jīng)過1年的改革重組、提高產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)意和數(shù)字化等措施后，其事跡正在逐步步入正軌。

消費(fèi)能力也比較強(qiáng)由于手表業(yè)務(wù)增長緩慢，歷峰團(tuán)體開始成心將發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到時尚業(yè)務(wù)上。雖然該部門的銷售額只占團(tuán)體銷售額的10%，但董事會主席Johann Rupert在去年特別強(qiáng)調(diào)了Chlo 的表現(xiàn)，表明團(tuán)體的時裝皮具部門已開始發(fā)力。

為進(jìn)1步優(yōu)化該部門的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，歷峰團(tuán)體于去年將事跡延續(xù)低迷的上海灘出售給意大利服裝制造商A．Moda董事長Alessandro Bastagli控股的1家企業(yè)，并于同年9月收購意大利皮具品牌Serapian，具體金額暫未表露。

有分析指出，歷峰團(tuán)體此次出手收購Serapian主要是看中了手袋產(chǎn)品的強(qiáng)勁增長，希望借此刺激團(tuán)體事跡進(jìn)1步提升。有消息流露，歷峰團(tuán)體下1個目標(biāo)或為 Lanvin。

為順應(yīng)數(shù)字化與年輕化大趨勢，歷峰團(tuán)體最近幾年來不斷招兵買馬，打算直面愈發(fā)劇烈的市場挑戰(zhàn)，并于去年9月新設(shè)首席數(shù)字官職位，由具有21年數(shù)字化營銷與零售經(jīng)驗的Jean-Jacques van Oosten出任該職位。

與此同時，歷峰團(tuán)體還任命Sophie Guieysse為新的人力資源總監(jiān)。Sophie Guieysse此前在LVMH團(tuán)體任職，也曾擔(dān)負(fù)Dior的數(shù)字化營銷顧問。

去年12月15日，歷峰團(tuán)體宣布與佛羅倫薩時裝學(xué)院Polimoda合作推出奢侈品商業(yè)管理課程，以培養(yǎng)奢侈時尚商業(yè)領(lǐng)域下1代領(lǐng)導(dǎo)接班人。

歷峰團(tuán)體由南非億萬富翁 Anton Rupert 于1988年建立，于1995年在瑞士證券交易所上市，旗下具有卡地亞、梵克雅寶、伯爵、江詩丹頓、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛納海、IWC、萬寶龍、Dunhill、Lancel、Chlo 等品牌，并持有Yoox Net- -Porter團(tuán)體大部份股分，是僅次于LVM品牌建設(shè)都有1個特點(diǎn)H的全球第3大奢侈品團(tuán)體。

財報發(fā)布后，團(tuán)體股價應(yīng)聲上漲1.46%至每股90.42瑞士法郎，近1年來其股價積累增幅為27%，目前市值約為470億瑞士法郎約合3124億人民幣。

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楊大筠

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