向經(jīng)典致敬 TONYWEAR涅槃創(chuàng)新華麗歸來

曾幾什么時(shí)候，TONYWEAR（湯尼威爾）作為男式商務(wù)休閑裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌，享有過男裝市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的美譽(yù)。但從2014年起，卻逐漸隱身，乃至歸于沉寂。許多人在苦苦尋覓中不由疑問：TONYWEAR（湯尼威爾）怎樣了？如今，TONYWEAR（湯尼威爾）以新定位、新形象和新產(chǎn)品，重裝上陣，不但引發(fā)了眾多忠實(shí)粉絲的熱烈響應(yīng)，也讓許多專業(yè)人士對(duì)其重塑光輝滿懷期待。

為何市場(chǎng)會(huì)對(duì)TONYWEAR（湯尼威爾）反應(yīng)如此強(qiáng)烈？那是由于他創(chuàng)造了服裝行業(yè)中太多的經(jīng)典故事。諸如經(jīng)典款式、經(jīng)典廣告宣揚(yáng)、經(jīng)典店鋪形象等等，都使人津津樂道，值得回味。

重新定位

3年前，受國內(nèi)零售市場(chǎng)劇烈變化的影響，TONYWEAR（湯尼威爾）1時(shí)間難以適應(yīng)市場(chǎng)調(diào)劑，加上本身品牌形象和定位出現(xiàn)搖擺，致使品牌具有方 臺(tái)南企業(yè)股分萌發(fā)了退出大陸市場(chǎng)的動(dòng)機(jī)?；蛟S是機(jī)緣偶合，上海徐家匯商城股分有限公司的總經(jīng)理得知了這1消息，作為多年合作火伴，也作為多年忠實(shí)消費(fèi)者，都對(duì)這個(gè)品牌充滿了感情，對(duì)其可能退出大陸市場(chǎng)的決定深表惋惜。因而主動(dòng)提出了品牌授權(quán)乃至品牌收購的合作假想。經(jīng)多方共同努力，在2016年12月底，雙方終究簽署了全面戰(zhàn)略合作比如Moschino就是時(shí)尚圈最愛2次元的品牌協(xié)議，TONYWEAR（湯尼威爾）有驚無險(xiǎn)地由徐家匯商城獲得了中國大陸地區(qū)的獨(dú)家授權(quán)，猶如鳳凰涅槃，重新開啟了品牌的新時(shí)期。

上海徐家匯商城股分有限公司（002561，簡(jiǎn)稱徐家匯）是1家以零售為主業(yè)的國有上市公司，在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，1直在思考如何展開商品經(jīng)營的問題。多年來，零售業(yè)都在進(jìn)行著 商品自營 的探索，但不管是市場(chǎng)范圍，還是經(jīng)濟(jì)效益都未獲得預(yù)期效果。在經(jīng)過認(rèn)真的市場(chǎng)分析和消費(fèi)者行動(dòng)研究后，徐家匯果斷提出了由 商品自營 轉(zhuǎn)向 品牌自營 的發(fā)展路徑，即：需要從商品企劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通全進(jìn)程深度參與品牌的經(jīng)營，才有可能走出零售自營道路，成為品牌 經(jīng)營者 ，而非僅是 售賣者 。

蓽路藍(lán)縷、玉汝于成。對(duì)零售企業(yè)來講，如何做好品牌經(jīng)營充滿了挑戰(zhàn)。雖然看似只是在供應(yīng)鏈中跨前了1個(gè)環(huán)節(jié)，但其中內(nèi)涵產(chǎn)生的變化卻是常人難以想象的。為此，徐家匯管理層高度重視，屢次會(huì)商、研討；甄選了國際知名合作機(jī)構(gòu)，對(duì)品牌重新定位在強(qiáng)度、亮澤線、捻度方面更勝1籌，既保持TONYWEAR（湯尼威爾）原有DNA，又增加年輕化、時(shí)尚化的元素，使其重生以后，更加符合現(xiàn)代社會(huì)文化訴求的需要，也更合適當(dāng)下消費(fèi)者的生活方式?？芍^永無止境相信有品牌歷史底蘊(yùn)的沉淀，資本雄厚實(shí)力的支持和精益求精團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作，TONYWEAR（湯尼威爾）定會(huì)穩(wěn)步拓展，光輝再現(xiàn)！

新計(jì)劃新亮點(diǎn)

TONYWEAR（湯尼威爾）運(yùn)營團(tuán)隊(duì)首先就品牌理念、產(chǎn)品風(fēng)格和店鋪形象，進(jìn)行了重新計(jì)劃。將 輕松、個(gè)性、活力、創(chuàng)新 作為品牌的全新理念，這是面向上海這個(gè)國際大都市所做的恰當(dāng)而準(zhǔn)確的概括。目標(biāo)消費(fèi)群則精準(zhǔn)鎖定 都市白領(lǐng) ，他們具有良好的教育背景，了解新科技，新工作方式；他們勤奮工作，優(yōu)雅輕松感性，尋求生活品質(zhì)，以適應(yīng)環(huán)境式的大膽打扮自我：創(chuàng)新體驗(yàn)時(shí)尚科技帶來的欣喜。這是生活在都市知性人士的共同期盼：穿著文化新享受。

而現(xiàn)代感的產(chǎn)品分為時(shí)尚、核心和經(jīng)典3個(gè)系列，或稱都市風(fēng)格產(chǎn)品+活力多彩品類化產(chǎn)品，及其商務(wù)休閑類服裝產(chǎn)品與生活方式產(chǎn)品。這些近乎全方位覆蓋、設(shè)計(jì)師品牌的產(chǎn)品線，極可適應(yīng)市場(chǎng)的需求。加上店鋪的現(xiàn)代感形象，時(shí)尚、簡(jiǎn)潔，有活力的擺設(shè)，體現(xiàn)溫暖和科技感，亦一樣具有消費(fèi)誘惑力。

國際合作機(jī)構(gòu)

TONY WEAR的順利轉(zhuǎn)型，除良好的牌譽(yù)和徐家匯的實(shí)力及團(tuán)隊(duì)運(yùn)作能力外，還得到了諸多國際機(jī)構(gòu)的合作支持。作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)先機(jī)構(gòu)：法國娜麗羅荻（Nelly Rodi）品牌設(shè)計(jì)事務(wù)所、法國著名設(shè)計(jì)師Lauren團(tuán)隊(duì)和意大利飛睿（FERRI）設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，分別承當(dāng)了TONYWEAR（湯尼威爾）的市場(chǎng)定位、商品企劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)和店鋪及道具設(shè)計(jì)等。真可謂 大師云集，策劃給力 。相信在高出發(fā)點(diǎn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)跑道上，TONYWEAR（湯尼威爾）1定能牢牢掌控國際和時(shí)尚元素，并終將實(shí)現(xiàn)男式商務(wù)休閑領(lǐng)導(dǎo)者的華麗歸來！

至此，可以歸納TONY WEAR的品牌主張：男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈，消費(fèi)者更加尋求個(gè)性與體驗(yàn)；這意味者創(chuàng)意輕奢細(xì)分市場(chǎng)，是未來機(jī)會(huì)之所在。TONY WEAR致力于---成為現(xiàn)代生活方式的傳播者，為男性都市白領(lǐng)，提供完善的衣櫥，讓職場(chǎng)與生活的每一個(gè)時(shí)刻，都能從容自在；1個(gè) 輕松、個(gè)性、活力、創(chuàng)意 的TONY WEAR，定會(huì)使 做1個(gè)有彈性的男人 奔騰到， 合適你的生活方式 的完善升級(jí)！

歡迎關(guān)注華衣保證了品牌個(gè)方面的工作都處于行業(yè)頂尖地位

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楊大筠

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