李寧股價(jià)創(chuàng)新高市值破200億，本月將參加巴黎男裝周

受事跡延續(xù)被看好，本日李寧()股價(jià)1度升幅逾6%至每股9.73港元，創(chuàng)歷史新高，而安踏體育()也一樣大漲創(chuàng)新高。自年初至今，李寧的股價(jià)積累歡迎關(guān)注童裝圈漲幅超過30%，市值穩(wěn)居在200億線上。

過去10年，運(yùn)動(dòng)鞋服占全球鞋服的比重由 2007 年的 14.7%逐年穩(wěn)定增至 2017 年的17.7%。據(jù)第1財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData最新發(fā)布的報(bào)告顯示,隨著消費(fèi)不斷升級(jí),國(guó)內(nèi)90后00后的年輕消費(fèi)者對(duì)Zara、H M等國(guó)際快時(shí)尚品牌的興趣逐步消退,國(guó)產(chǎn)衣飾正在突起。

匯豐分析指出，安踏、李寧等優(yōu)良品牌以高同店增速和門店穩(wěn)步擴(kuò)大構(gòu)成的收入延續(xù)增長(zhǎng)，和周轉(zhuǎn)效力改良帶來的盈利能力提升，成為支持估值向上的主要?jiǎng)恿Α?/p>

去年李寧收入增長(zhǎng)10.7%至88.74億元(人民幣，下同)，整體毛利增加12.7%至41.8億元；毛利率提升0.8個(gè)百分點(diǎn)至47.1%。同店銷售方面，今年第1季李寧銷售增長(zhǎng)10%至20%，其中零售及批發(fā)渠道還有C.E的復(fù)古未來主義圖案、數(shù)碼印花中感知活在當(dāng)下分別錄得10%至20%及中單位數(shù)增長(zhǎng)，電子商務(wù)更錄得大幅增長(zhǎng)30%至40%。

近日，李寧悄然上線小程序商城。該小程序商城上線商品品歡迎關(guān)注華衣類有男女鞋、童鞋、男裝和女裝等品類。團(tuán)體表示未來也將進(jìn)1步整合多品牌的資源在電商平臺(tái)落地，構(gòu)成店鋪矩陣和店鋪?zhàn)悦襟w矩陣的協(xié)力。

從連續(xù)虧損30多億到實(shí)現(xiàn)盈利，李寧反轉(zhuǎn)只用了1年。

值得關(guān)注的是，今年2月李寧第1次亮相便冷艷了紐約時(shí)裝周，雖然啟用了西方時(shí)裝語言體系，但整場(chǎng)秀采取了中國(guó)元素，代表中國(guó)奧運(yùn)會(huì)經(jīng)典色彩也再次出現(xiàn)。此次翻身讓李寧在中高端市場(chǎng)逐漸遭到消費(fèi)者的追逐，品牌希望逐漸在消費(fèi)者心中建立起品牌虔誠(chéng)度，讓中國(guó)本土消費(fèi)者感到 穿1000元的李寧，不比穿1000元的Nike、adidas差 。

麥肯錫早前發(fā)布的1項(xiàng)報(bào)告稱，全球時(shí)尚行業(yè)在2018年將創(chuàng)造1個(gè)總額達(dá)2.5萬億美元的增量市場(chǎng)。并且以亞洲為首的數(shù)個(gè)新興市場(chǎng)，將成為此輪全球時(shí)尚行業(yè)增長(zhǎng)的主要推力。隨著全球時(shí)尚市場(chǎng)向東方的轉(zhuǎn)移，也給予了國(guó)產(chǎn)時(shí)尚品牌更廣闊的預(yù)期和市場(chǎng)前景，沒有人比中國(guó)消費(fèi)者更想看到國(guó)產(chǎn)品牌的突起，但征服消費(fèi)者的1定是好的產(chǎn)品。

但隨著adidas、Nike等國(guó)際品牌與明星聯(lián)名打造1系列爆款球鞋，和主打細(xì)分市場(chǎng)的女性、健身等小眾運(yùn)動(dòng)品牌遭到市場(chǎng)追捧，李寧意想到從止損到重回行業(yè)領(lǐng)先地位，必須適應(yīng)當(dāng)下運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚相互滲透的新趨勢(shì)。

2010年，李寧銷售額1度沖刺至94.78億元，距100億僅1步之遙，不過隨后事跡開始滑落。李寧首席財(cái)務(wù)官曾華鋒今年初表示2018年目標(biāo)是中單位數(shù)增長(zhǎng)，這也意味著李寧將首次跨入100億俱樂部。

瑞信早前預(yù)計(jì)，李寧2018至2019年凈利潤(rùn)將分別為 6.92億和9.12億人民幣，外加其自有的23億現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物，資金充足。這也由此引發(fā)了業(yè)界對(duì)李寧直追行業(yè)第1安踏體育的料想。相干數(shù)據(jù)顯示，李寧市盈率為38倍，安踏則為30倍，但李寧的市值只有安踏的15%，這意味著李寧存在被低估的可能性，未來仍有較大成長(zhǎng)空間。

有消息人士本日流露，為了進(jìn)1步在時(shí)尚圈爭(zhēng)取話語權(quán)，李寧將于6月21日在巴黎男裝周發(fā)布全新系列。

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楊大筠

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