侃爺?shù)囊有敲椿?能幫阿迪達(dá)斯賺多少錢

核心提要：在上周4，Adidas首席履行官Kasper Rorsted和的會(huì)議中，他表示相較于收入，Yeezy貢獻(xiàn)的更多的是光環(huán)效應(yīng)，消費(fèi)者對(duì)Adidas關(guān)注度的增加很大程度上都是源于侃爺?shù)募t人效應(yīng)，和1款難求的椰子鞋。

圖片來(lái)源：Weird Canada

侃爺和Adidas的合作被看做是運(yùn)動(dòng)品牌和潮流品牌聯(lián)名中最成功的運(yùn)作之1，侃爺近日曾在Twitter上宣稱Yeezy公司的估值將突破10億美元，仿佛除侃爺以外，最大的受益者當(dāng)屬長(zhǎng)時(shí)間的合作火伴Adidas，但是事實(shí)并不是如此。

在上周4，Adidas首席履行官Kasper Rorsted和的會(huì)議中，他表示相較于收入，Yeezy貢獻(xiàn)的產(chǎn)品功能性強(qiáng)更多的是光環(huán)效應(yīng)，消費(fèi)者對(duì)Adidas關(guān)注度的增加很大程度上都是源于侃爺?shù)募t人效應(yīng)，和1款難求的椰子鞋。

整體10分美觀

從財(cái)務(wù)方面來(lái)看，和Yeezy的合作系列對(duì)整體品牌收入并沒有任何影響。 但Rorsted肯定的是，Yeezy給Adidas全部品牌定位帶來(lái)的影響是相當(dāng)重要的，所以對(duì)Adidas來(lái)講，和侃爺?shù)穆?lián)名合作是站在市場(chǎng)營(yíng)銷的目的動(dòng)身的。

NPD團(tuán)體分析師Matt Powell向彭博社表示，由于椰子鞋的 限量總部運(yùn)營(yíng)在廣州 屬性，其對(duì)公司營(yíng)收的貢獻(xiàn)也是有限的，但是通過(guò)限量球鞋營(yíng)建品牌熱度，Adidas借此搶奪了最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike的市場(chǎng)份額，去年，Adidas成功取代喬丹的美國(guó)第2大運(yùn)動(dòng)鞋品牌位置。

Adidas和侃爺?shù)耐耸沁\(yùn)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型趨勢(shì)的開端，他們的營(yíng)銷策略已從電視和紙媒廣告向社交媒體傾斜，同時(shí)，除頂尖運(yùn)動(dòng)員以外，他們更愿意約請(qǐng)當(dāng)紅歌手，以觸及年輕消費(fèi)者。 彭博社報(bào)導(dǎo)補(bǔ)充道。

侃爺在Twitter秀出新鞋款

侃爺和Adidas于2013年達(dá)成合作，并于2015年推出他的首個(gè)時(shí)裝系列，但只存活了1季，Adidas就選擇砍掉了Yeezy的時(shí)裝線，現(xiàn)在只發(fā)售Yeezy Boost運(yùn)動(dòng)鞋，2016年，雙方共同推出了新品牌Adidas+Yeezy。

Kanye West被認(rèn)為是引領(lǐng)了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)潮流的人。《GQ》將其在2015年發(fā)布的 Boost 350評(píng)為2016年最具影響力的運(yùn)動(dòng)鞋，并表示類似于 Allbirds 這樣的初創(chuàng)品牌的產(chǎn)品或多或少都有著 Yeezy 的影子。

日前，侃爺在Twitter上宣稱Yeezy估值將突破10億美元，成為獨(dú)角獸公司，是歷史上增速第2快的公司。 Nike永久沒法復(fù)制Yeezy的成功，Adidas是很好的合作火伴，他們已讓Yeezy成了1個(gè)真實(shí)的品牌。

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楊大筠

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