歷峰集團(tuán)首次自創(chuàng)新品牌 走的是環(huán)保親民路線

圖片來源：wwd

據(jù)《女裝》消息，瑞士奢侈品團(tuán)體歷峰于5月15日正式推出了新手表品牌Baume，這是該團(tuán)體在收購以外第1次推出自己的手表品牌。Baume這個(gè)名字與歷峰團(tuán)體旗下的老牌手表名士（Baume Mercier）很像，其實(shí)歷峰正是希望Baume可以在名士180多年的制表傳統(tǒng)之上，延伸出環(huán)保的意義。為體現(xiàn)這1點(diǎn)，該品牌強(qiáng)調(diào)使用可延續(xù)性強(qiáng)的環(huán)保材料。

Baume所針對的消費(fèi)群體并不是奢侈品頂端玩家，而是重視產(chǎn)品環(huán)保性、小眾性，且價(jià)位比奢侈品更低1些的顧客。雖然該品牌的并未把自己當(dāng)作名士的低價(jià)版，但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上還是采取了名士的制表技術(shù)和風(fēng)格。

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Baume的產(chǎn)品共有標(biāo)準(zhǔn)型和企業(yè)下半年還有機(jī)會定制型兩種，標(biāo)準(zhǔn)型的自動腕表采取了名士的經(jīng)典款式，并會根據(jù)季節(jié)更新，價(jià)格為1100美元（約為7200元人民幣）起。定制款的價(jià)位會更低1些，消費(fèi)者可以自行選擇零部件的搭配，排列組合高達(dá)2000多種，價(jià)格在560至630美元（約為3600至4000元人民幣）之間。

價(jià)格能夠被壓低，是由于Baume并沒有采取動物材料和昂貴的材料，主要是在表帶部份采取軟木、棉花、亞麻等可再生、循環(huán)使用的天然材料。并與NGO組織 無廢物海洋（Waste Free Oceans） 合作，利用在海洋中發(fā)現(xiàn)的可回收塑料制表。今年晚些時(shí)候還計(jì)劃和其他合作火伴推出新的環(huán)保設(shè)計(jì)方法。

Baume的誕生是由于我們意想odboladies設(shè)計(jì)總監(jiān)：Pavlor陳凱璇上臺謝幕到，是時(shí)候做出1些真正成心義的事情了， 品牌負(fù)故深受小朋友及家長們的愛好責(zé)人Marie Chassot表示， 現(xiàn)在有1些品牌也能提供定制、設(shè)計(jì)、低價(jià)和可延續(xù)等，但我們是第1個(gè)集這些特點(diǎn)于1身的品牌。 而歷峰團(tuán)體也希望通過Baume為自己吸引來新的客群。

歷峰團(tuán)體旗下的腕表品牌包括卡地亞、江詩丹頓、積家、朗格和萬國等數(shù)10家，就在半個(gè)月前，歷峰團(tuán)體剛?cè)蚊煜率直砥放品e家（Jaeger LeCoultre）全球副總裁Geoffroy Lefebvre為名士的全球CEO。歷峰開始加強(qiáng)鐘表業(yè)務(wù)，主要是由于這是把團(tuán)體事跡從2016財(cái)年的下滑拉回雙位數(shù)增長的重要部門。

2016財(cái)年，歷峰團(tuán)體銷售額降落了4%，且公司凈利潤下滑超過市場預(yù)期。后來在腕表部門強(qiáng)勁的銷售帶動下，于2017財(cái)年上半年銷量較同期歐迪芬都致力于產(chǎn)品品質(zhì)的提升增長了10%， 4月至8月期間增幅更錄得12%。

出于發(fā)展策略斟酌，2017年6月歷峰又兜售了旗下時(shí)裝品牌上海灘。瑞士資產(chǎn)管理公司Vontobel的分析師對此表示： 歷峰手底下的1些時(shí)裝品牌多年來都在拖累團(tuán)體發(fā)展，只有兜售掉，歷峰才能專注于主要的腕表和珠寶業(yè)務(wù)。

歷峰團(tuán)體的另外一手表發(fā)展策略則是擴(kuò)大自營比例，集中關(guān)注少數(shù)關(guān)鍵分銷商。2017年該團(tuán)體任命卡地亞高級總監(jiān) Emmanuel Perrin 負(fù)責(zé)團(tuán)體旗下手表品牌的分銷業(yè)務(wù)。

歷峰團(tuán)體首席財(cái)務(wù)官Burkhart Grund 表示，這1職責(zé)主要與第3方分銷商合作，確保他們能夠根據(jù)市場需求對庫存量進(jìn)行調(diào)劑，避免出現(xiàn)供過于求的狀態(tài)。并表示，未來小范圍的獨(dú)立手表分銷商可能會逐步消失，傳統(tǒng)的批發(fā)渠道銷售模式正在逐步成為歷史，在手表行業(yè)特別是如此。

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