意大利東家接盤(pán)中國(guó)風(fēng)奢侈品牌 Shanghai Tang 半年有余業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期 重振復(fù)興尚需時(shí)日

2017年 7月，源自香港的中國(guó)風(fēng)奢侈品牌Shanghai Tang（上海灘）被意大利企業(yè)家Alessandro Bastagli收購(gòu)。此前 Alessandro Bastagli 曾表示，對(duì) 2017年的銷售額預(yù)期為 4500萬(wàn)歐元。

然后被收購(gòu)半年有余，更換了東家的 Shanghai Tang 的事跡仿佛仍未能取得明顯的改良。近日， Alessandro Bastagli 在接受意大利時(shí)尚媒體MF Fashion采訪時(shí)表示：對(duì) 2018年銷售額的預(yù)期為 4000萬(wàn)美元（約合 3300萬(wàn)歐元），基本與 2017年銷售額持平。雖然品牌官方暫未發(fā)布 2017年銷售額的確切數(shù)據(jù)， Alessandro Bastagli 的此番表態(tài)卻從側(cè)面印證了 Shanghai Tang 2017年銷售額并未到達(dá)本來(lái)預(yù)期的現(xiàn)實(shí)。

針對(duì) 2018年的品牌發(fā)展計(jì)劃， Alessandro Bastagli 表示將會(huì)對(duì)品牌旗下的家居及珠寶系列產(chǎn)品進(jìn)行重新定位，零售業(yè)務(wù)也將進(jìn)行進(jìn)1步擴(kuò)大。

就零售渠道而言， 2018年期間 Shanghai Tang 將在原本的 30多家零售門(mén)店的基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)1步的整合， Alessandro Bastagli 也流露將于 2019年在歐洲的主要城市具有內(nèi)涵的品牌開(kāi)設(shè)兩家新門(mén)店，初步預(yù)計(jì)將會(huì)落戶米蘭、巴黎或倫敦。本月底 Shanghai Tang 還將會(huì)在米蘭的奢侈品購(gòu)物街 Via Montenapoleone 蒙特拿破侖大街開(kāi)設(shè)新展廳，作為品牌在乎大利的前哨吸引更多的歐洲消費(fèi)者。另外， 2018年期間 Shanghai Tang 也將進(jìn)1步加強(qiáng)與其他品牌的合作，開(kāi)設(shè)更多的轉(zhuǎn)角店和店中店。

除實(shí)體店外，數(shù)字渠道也將是 Shanghai Tang 2018年的SEELER堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向發(fā)展重點(diǎn)。 Shanghai Tang 將不單單是關(guān)注電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，還會(huì)將更多的關(guān)注放在 溝通 層面，對(duì)社交絡(luò)的相干戰(zhàn)略進(jìn)行重新思考。

產(chǎn)品層面， Shanghai Tang 正在進(jìn)行對(duì)產(chǎn)品的重新定位，將目標(biāo)消費(fèi)者的重點(diǎn)調(diào)劑為 25至 45歲的具有較高消費(fèi)水平的人群。此前在 Salvatore Ferragamo 任職的Massimiliano Giornetti將擔(dān)負(fù)設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)人，調(diào)和品牌位于法國(guó)、意大利和中國(guó)的設(shè)計(jì)部員工以進(jìn)行新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)。

2018年，Shanghai Tang 的家居產(chǎn)品也將進(jìn)1步拓展，目前這1業(yè)務(wù)約占到品牌銷售額的 10%（女裝為 55%，男裝為 25%，配飾為 10%），同時(shí)也是品牌旗下唯1仍在中國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)的產(chǎn)品線。另外， 意大利制造 的定制珠寶及古著首飾也將成為 Shanghai Tang 2018年產(chǎn)品定位的新亮點(diǎn)，目前為了迎接中國(guó)新年已在各門(mén)年有售。

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