沒有了歐巴的上海韓國(guó)街, 這些年過得不太好

在上海閔行區(qū)東北部，長(zhǎng)度近有1千米的虹泉路在這里已 駐扎 了數(shù)年之久。與商鋪林立、人群密集的市中心相比，你很難在這里看到車水馬龍，只有到了晚上它才略微多了1點(diǎn)點(diǎn)熱烈。而就是這樣1條略顯蕭條的路，卻有著1個(gè)特別的身份 上海 韓國(guó)街 。

我初中的時(shí)候?qū)W校在這條街附近，剛剛火起來的時(shí)候就和同學(xué)去逛過， 如今行將大學(xué)畢業(yè)的咖喱告知界面， 最開始其實(shí)只有幾家小吃店，其他韓國(guó)用品也只設(shè)了幾個(gè)攤位，但由于很多店都是韓國(guó)人開的，走在這條街上也常常能聽到路人說韓語(yǔ)，這條街就火了。

但是細(xì)細(xì)想來，咖喱已很久不去這條街了。

附近沒有了鄰近的地鐵口、知名度不如紅 長(zhǎng)樂福 路可以說是這條街淡出人們視野的1個(gè)緣由，但明顯，這個(gè)緣由其實(shí)不是最主要的。

我們都知道，1個(gè)街區(qū)的昌盛和衰敗常常都是和 人 有關(guān)。

韓國(guó)街上的井亭大廈

韓國(guó)服裝企業(yè)的黃金時(shí)期

在10年前，韓國(guó)街上的韓國(guó)人很多，而隨他們而來的，是當(dāng)時(shí)紅遍亞洲的韓流。

大概在2008年左右，以韓國(guó)衣戀時(shí)裝團(tuán)體為首的1批韓國(guó)企業(yè)在上海落戶，這些企業(yè)落戶的地點(diǎn)都在虹泉路附近。 睿意德租賃部總經(jīng)理杜斌告知界面。

虹泉路之于上海，就像望京之于北京。衣戀就像當(dāng)年的3星帶旺望京1樣，帶旺了虹泉路的人氣。作為Eland、Roem、SPAO等韓國(guó)品牌的母公司，迷戀團(tuán)體落戶上海后，又前后引進(jìn)了CELDEN、CLUE、BELFE等韓國(guó)品牌，并開始準(zhǔn)備上市。而據(jù)《第1財(cái)經(jīng)》數(shù)據(jù)顯示，截至目前，衣戀在全國(guó)共有8000多家實(shí)體店，中國(guó)區(qū)的年銷售額也早在2016年就能夠到達(dá)2.5萬億韓元（約149.8億元人民幣）。

這給很多韓國(guó)服裝企業(yè)創(chuàng)造了1個(gè)良好的開端。韓國(guó)服裝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，價(jià)格比中國(guó)本土商品高1些，但它在制衣技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)其實(shí)又比不過日本，想在這樣的環(huán)境下 熬出頭 ，大多數(shù)韓國(guó)企業(yè)都把寶壓在款式設(shè)計(jì)上。

所以如果你在2010年左右去 韓國(guó)街 街頭看看，不難發(fā)現(xiàn)穿著高腰迷你裙、寬肩衛(wèi)衣、戴著棒球帽的韓風(fēng)女孩子隨處可見。

當(dāng)時(shí)隨衣戀韓資企業(yè)來到上海的還有大批的韓國(guó)員工，由于虹泉路附近租金低，這些員工就集中居住在其附近的井亭苑等小區(qū)中。這批首先落戶的韓國(guó)人大多都是舉家搬遷，在搬遷后為了方便生活，他們的其他家庭成員就就近虹泉路附近開設(shè)了很多韓國(guó)超市和賣韓國(guó)雜貨的攤位。這也在后來成了該片區(qū)域吸引韓國(guó)人聚居的關(guān)鍵點(diǎn)。

曾在韓國(guó)街上的百貨攤位（圖片來源kds）

在韓國(guó)街井亭大廈內(nèi)具有1家韓國(guó)化裝品店鋪的Sun記得， 我剛來上海的時(shí)候中文說不好，從朋友那里了解到這邊有很多韓國(guó)人開的超市、學(xué)校，我覺得很方便，就搬到了這里。

就像很多居住在異國(guó)的中國(guó)人成績(jī)了華人街1樣，為了在語(yǔ)言不通的中國(guó)能夠相互照顧。選擇來到上海的韓國(guó)人都開始從先到達(dá)的1批人中了解信息，這也使得虹泉路的名聲像滾雪球1樣越滾越大，在隨后的幾年里也1直吸引著大批的韓國(guó)人來此。

不過，那時(shí)候虹泉路上的人們絕對(duì)沒有想到，2013年的1部韓劇《來自星星的你》會(huì)讓這條短短的馬路1炮而紅，成為上海韓流文化的年輕人聚集的韓國(guó)街。

曾韓國(guó)街上大排長(zhǎng)隊(duì)的烤肉店

美食《吃客之家》曾描寫到，在當(dāng)年《來自星星的你》開播之時(shí)，虹泉路上的烤肉店幾近都需要從下午兩點(diǎn)開始排隊(duì)，除觀看平常的韓國(guó)綜藝之外，每周3周4都會(huì)擠滿了等著看直播的資深 韓粉 們。而除烤肉店以外，該條街上還有很多曾出現(xiàn)在韓劇中的美食及場(chǎng)景，比如《名流的品格》中的藍(lán)色汽水和芒果椰奶和《繼承者們》中女主打工的連鎖咖啡店MANGO SIX，都成了年輕消費(fèi)者們必 拔草 的項(xiàng)目。

與此同時(shí)，店家們也做了很多作業(yè)。比如， 多逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息樂之日 面包店就曾在門口擺出代言人金秀賢的人形廣告牌，吸引了大批粉絲前來合影拍照；而曾出現(xiàn)在韓劇《秘密花園》中的咖啡店Caffe bene，也有 張根碩 在幫忙招攬生意。

服裝店一樣隨著沾光。 在2、3年前韓國(guó)街最火的時(shí)候，我們店鋪1天的事跡就能夠輕輕松松到達(dá)20萬元人民幣。 ROSEMARY的店員寧寧向界面流露道。

韓劇《秘密花園》中的咖啡店Caffebene

進(jìn)入冰封期

但是好景不長(zhǎng)，韓國(guó)街的好生意并沒有延續(xù)太久，這類火熱的景象很快就迎來了冰凍期，在韓國(guó)街服裝店工作的寧寧感慨道： 現(xiàn)在的事跡，1天到達(dá)5萬元人民幣都非常難了。

寧寧所在的ROSEMARY現(xiàn)在是井亭天地2樓里唯逐一家仍在營(yíng)業(yè)的韓國(guó)服裝店，據(jù)她所說，大約在2年前，她店鋪所處位置的左右兩邊還都是成片的服裝店，但是，如今ROSEMARY的左側(cè)掛上了1家名為3米粥鋪的普通早飯店的牌子，而右側(cè)則是1個(gè)待裝修的空置房。全部商場(chǎng)大多數(shù)店鋪也都店門緊閉，顧客更是沒有幾個(gè)。

ROSEMARY （圖片來源拍攝）

空置店鋪（圖片來源拍攝）

不但是商場(chǎng)內(nèi)部，如今整條韓國(guó)街都顯得10分落漠，乃至在周末也是如此，每天直到鄰近傍晚，1些韓國(guó)餐飲店內(nèi)才模糊可見來往用餐的人們，曾大排長(zhǎng)隊(duì)的壯觀景象卻已成為 傳說 。

關(guān)于人流量的大幅度減少，寧寧語(yǔ)氣中也流露著無奈， 我們?cè)瓉碓谏虾?共有3家店，在韓國(guó)街上就有兩家，但是由于效益愈來愈差，現(xiàn)在就只剩這1家了。

與餐飲行業(yè)不同，韓國(guó)街上的韓國(guó)服裝店的顧客大多都是朝鮮族和來自臺(tái)灣的中國(guó)消費(fèi)者， 近幾年這片區(qū)域的韓國(guó)人幾近1半都回國(guó)了，再加上韓國(guó)經(jīng)濟(jì)蕭條，韓國(guó)人消費(fèi)水平遠(yuǎn)不如中國(guó)顧客高。 寧寧補(bǔ)充道。

這意味著韓國(guó)街其實(shí)失去了很多中國(guó)本土消費(fèi)者。1定程度上，韓國(guó)街的冷清，也遭到韓國(guó)部署薩德后的連鎖影響。據(jù)《巴倫》周刊分析，在 薩德事件 后，相比韓國(guó)產(chǎn)品，中國(guó)人對(duì)日本產(chǎn)品的消費(fèi)明顯增多，旅游也多由韓國(guó)轉(zhuǎn)移至了日本或東南亞等國(guó)家。這對(duì)依托韓星除保持傳統(tǒng)的品牌推行手法、韓劇和韓國(guó)文化火起來的韓國(guó)街無疑1場(chǎng)災(zāi)害。

如今人流希少的井亭天地

況且，韓國(guó)在早些年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)還是屬于近水樓臺(tái)先得月，近幾年愈來愈多的國(guó)家開始嘗試在中國(guó)市場(chǎng)尋覓立足之地，特別是本身就帶著多元化光環(huán)的上海，1些頗具特點(diǎn)的時(shí)尚街區(qū)的突起更是沖淡了人們對(duì)韓國(guó)街的新鮮感。

國(guó)貨突起，歐美品牌涌進(jìn)，上海零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)空前加重。這反應(yīng)在街區(qū)，是1些其它新興的街區(qū)開始分散韓國(guó)街的人流，比如之前很火的巨鹿路、長(zhǎng)樂路和烏魯木齊路。這些特點(diǎn)路上遍及過更吸引年輕人的集成店和創(chuàng)意買手店，充滿著異國(guó)風(fēng)情的咖啡廳和酒吧也是不在少數(shù)。與韓國(guó)街類似，當(dāng)你走進(jìn)這片街區(qū)的某家小酒館，你可能也會(huì)發(fā)現(xiàn)老板是實(shí)實(shí)在在的外國(guó)人。

而除此以外，現(xiàn)在的上海韓國(guó)餐飲、美妝服裝的店鋪也是隨處可見，它們進(jìn)入許多大型的購(gòu)物中心，不再如以往1樣局限在1處。年輕人走進(jìn)隨意1個(gè)商場(chǎng)，就能夠看到悅詩(shī)風(fēng)吟等韓妝品牌，它在2014年在中國(guó)開了第100家店鋪后，更是在上海開了品牌在全球最大的旗艦店。加上跨國(guó)電商的發(fā)展，線上平臺(tái)購(gòu)買的韓國(guó)服裝和化裝品帶走了1大批韓國(guó)街的老客戶。

杜斌在接受界面的采訪時(shí)表示，這恐怕還僅僅是1個(gè)開端。去年2月，虹泉路附近親水花街撤除了多個(gè)背章建筑，這使包括1些韓國(guó)餐飲、百貨攤位等在內(nèi)的總計(jì)20家商戶不能不從韓國(guó)街撤出，而隨之消失的還有曾營(yíng)建出來的熱烈的異國(guó)氛圍。這再1次大幅度地削減了來韓國(guó)街觀光游玩的消費(fèi)者數(shù)量。

固然，這些沖擊也暴露出了韓國(guó)街本身存在的問題 作為商業(yè)區(qū)來講，它缺少缺少多樣性，更多是是1個(gè)商業(yè)環(huán)境的階段性反饋。 炸雞和啤酒 、 影視劇和咖啡館 ，這類短時(shí)序更迭暫的潮流就和姑娘們身旁不停更換的 明星老公 1樣，很難長(zhǎng)時(shí)間捉住消費(fèi)者的眼球。

現(xiàn)在中國(guó)發(fā)展的很快，但很多韓國(guó)人照舊依照之前的方式來做生意， Sun說道， 而且，中國(guó)國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)也變得愈來愈好，很多中國(guó)消費(fèi)者不再1味的購(gòu)買價(jià)格高的進(jìn)口產(chǎn)品了，所以韓國(guó)街其實(shí)很難保持長(zhǎng)時(shí)間的吸引力。

韓國(guó)街街景（圖片來源拍攝）

風(fēng)行單1潮流的時(shí)期過去了

不過，韓國(guó)街業(yè)態(tài)的陳腐雖然反應(yīng)出了消費(fèi)市場(chǎng)的變化，但對(duì)居住在這里或?qū)哂谢叵氲娜藖碇v，他們的疑問更多是：韓國(guó)街還會(huì)復(fù)興嗎？

隨著平昌冬奧會(huì)的舉行，中國(guó)與韓國(guó)之間的關(guān)系自2018年以來其實(shí)已有所減緩，韓國(guó)企業(yè)絕不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng)這塊大蛋糕，韓劇也正在顯現(xiàn)復(fù)蘇的狀態(tài)。在3月末播出的《常常請(qǐng)吃飯的漂亮姐姐》可以說是韓劇低沉近1年時(shí)間后，反響最大的1部新韓劇。它在播出后，在中國(guó)豆瓣電影取得了8.2的高評(píng)分，韓國(guó)演員孫藝珍飾演的女主角尹珍雅也被眾友扒出了大量劇中同款服裝，并被視為春季潮流推薦穿搭。

《常常請(qǐng)吃飯的漂亮姐姐》劇照

安踏希望能通過收購(gòu)來實(shí)現(xiàn)對(duì)高端市場(chǎng)的布局其實(shí)飯圈對(duì)韓國(guó)明星的關(guān)注度始終保持著比較安穩(wěn)的狀態(tài)，比如說，自從去年10月結(jié)婚后的 雙宋 夫婦，宋仲基及宋慧喬在2018年過去的幾個(gè)月里，常常能登上中國(guó)社交媒體的熱搜頭條。韓國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)輸出方面仍然來勢(shì)洶洶，雖然就目前看來，它并沒有給韓國(guó)街帶來比較明顯的變化，但從2018年初仿韓流文化及綜藝的活躍程度來看，韓國(guó)街在未來幾年里迎來第2春也并不是天方夜譚。

不可否認(rèn)的是，韓流文化對(duì)中國(guó)年輕人的影響深遠(yuǎn)，最突出的表現(xiàn)就是在文娛方式和審美上。在目前最紅的綜藝《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等綜中，練習(xí)生們大多都是韓范的偶像打扮，而隨后也有很多觀眾認(rèn)為該檔綜藝與韓國(guó)1檔名為《Produce101》的綜藝類似，可見觀眾對(duì)韓國(guó)或這類韓風(fēng)文化的受用，其實(shí)不會(huì)隨著政治關(guān)系、商業(yè)關(guān)系的收緊而迅速消解。

《Produce101》

不過，文化的滯后性也會(huì)致使它變成1種更加溫和的方式存在，變成中國(guó)如今爆發(fā)出的多元文化中的1員。由于中國(guó)的95后、00后已構(gòu)成了眾多社群，他們各自擁戴各自的文化，相信各自的信仰，并對(duì)自己喜歡的東西非常了解，在這個(gè)層面上，韓流恐怕已很難像10年前1樣，具有席卷亞洲的聲浪，它的氣力已被各類文化分支沖淡。

這意味著對(duì)韓國(guó)街來講，即便把韓國(guó)人、韓國(guó)文化、韓國(guó)商品3者合1曾是它最善于的商業(yè)優(yōu)勢(shì)，那些經(jīng)歷了由默默無聞到爆紅再到無人問津的店主們也不能不對(duì)未來各懷心事。

我覺得這里相比于其他地方，還是有自己的競(jìng)爭(zhēng)力的，特別最近在其他商業(yè)區(qū)開店的韓國(guó)人也有1些搬到了韓國(guó)街來，由于現(xiàn)在實(shí)體店生意其實(shí)都不好做，這里的租金會(huì)低1些， Sun的中文依然不是很流利，但她又補(bǔ)充道， 我會(huì)繼續(xù)把店在這里開下去，為了確保競(jìng)爭(zhēng)力，韓國(guó)街的大家都在努力提供更好的服務(wù)和更公道的價(jià)格。

但ROSEMARY的店員寧寧倒沒有這么從容，她表示，雖然現(xiàn)在的店鋪是在1年前1個(gè)韓國(guó)人剛剛從前老板手里接過來的，但是由于效益不好，現(xiàn)在正在推出5折的促銷活動(dòng)，至于未來店鋪將怎樣發(fā)展還不好說。

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楊大筠

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