爛漫童裝：微縮生態(tài) 花樣呈現(xiàn)

作為中國(guó)服裝行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的 最后1塊蛋糕 ，童裝產(chǎn)業(yè)愈來愈成為服裝企業(yè)爭(zhēng)相競(jìng)逐的目標(biāo)，而這塊蛋糕是不是甜蜜，不但取決于 全面2孩 政策紅利的延續(xù)釋放，更在于創(chuàng)新思變是永久的硬道理。當(dāng)科技、綠色、時(shí)尚、品牌、共融等已成為中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，童裝產(chǎn)業(yè)一樣需要以行動(dòng)力響應(yīng)新時(shí)期的召喚。

營(yíng)銷模式亮點(diǎn)、跨界延伸、審美升級(jí)、專注定位 這是顯現(xiàn)在2018年3月14⑴6日于上海盛大舉行的中國(guó)國(guó)際服裝衣飾展覽會(huì)2018（春季）的 爛縵童裝 展區(qū)的鮮明特點(diǎn)。多家整合 服裝+玩樂 的兒童生活方式新品牌、集體亮相的國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫IP、精彩紛呈的授權(quán)品牌、專注美學(xué)灌輸與文化傳承的校園產(chǎn)品和時(shí)裝秀等多元活動(dòng)，在這個(gè)亞洲最具范圍及影響力的專業(yè)服裝衣飾展會(huì)平臺(tái)上，猶如1扇窗口，透視出中國(guó)童裝品牌花樣發(fā)展的微縮生態(tài)。

在這里，既有海外品牌的強(qiáng)勢(shì)出擊，也有國(guó)產(chǎn)品牌的不甘示弱，憑仗原創(chuàng)力彰顯爭(zhēng)取話語權(quán)的自信。將關(guān)注兒童上升至生活概念乃至人文領(lǐng)域，可以說暗合了本屆CHIC2018（春季） 年輕態(tài) 的主題精華，折射出了新時(shí)期背景之下中國(guó)童裝行業(yè)的新思考。

/模式亮點(diǎn)啟發(fā)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷新思路/

本次參展的季季樂童裝品牌于2008年在新加坡創(chuàng)建，是緊貼全球最新童裝潮流風(fēng)尚、主打質(zhì)優(yōu)價(jià)廉兒童產(chǎn)品的快時(shí)尚品牌。據(jù)廈門季季樂兒童用品有限公司項(xiàng)目經(jīng)理彭俊介紹，品牌名稱來源于 JUST JOYFUL LIFE 有夢(mèng)想更快樂 的品牌精神，季季樂集童裝研發(fā)、銷售于1體，具有1支強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同步更新全球流行趨勢(shì)。同時(shí)，嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)，保證產(chǎn)品品質(zhì)，從而以高質(zhì)量、親民價(jià)贏得大眾的青睞，以大品牌的設(shè)計(jì)滿足所有中國(guó)孩童對(duì)童趣且富有品味的時(shí)尚需求。

自2013年實(shí)行零庫(kù)存品牌推行戰(zhàn)略逐鹿縱橫童裝行業(yè)以來，時(shí)至目前，季季樂在全國(guó)各個(gè)省分已覆蓋1500多家實(shí)體店鋪，線上實(shí)現(xiàn)全絡(luò)覆蓋。 彭俊表示，季季樂在中國(guó)經(jīng)歷數(shù)年的市場(chǎng)營(yíng)銷，早已構(gòu)成了極具獨(dú)創(chuàng)性、時(shí)尚吸引力的快時(shí)尚品牌形象。

談到品牌最大的亮點(diǎn)，彭俊表示在于獨(dú)特的模式。2013年3月，季季樂在中國(guó)首創(chuàng)運(yùn)營(yíng)新模式 零庫(kù)存，快周轉(zhuǎn) ，使代理商及加盟商無庫(kù)存壓力，賣不完的商品可全部回收，打破行業(yè)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新做法也構(gòu)建了品牌發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而這1模式得以實(shí)現(xiàn)并延續(xù)，則源于品牌完備的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)， 我們?cè)谛陆透＝ǚ謩e有自己的原料產(chǎn)地和加工廠。 他說。

另外，彭俊指出，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)+對(duì)品牌的發(fā)展也很有助益。 品牌的運(yùn)營(yíng)模式倚賴數(shù)據(jù)的搜集和分析，而時(shí)期的發(fā)展恰恰提供了這類便利。 他表示，目前季季樂也與時(shí)俱進(jìn)，在推行上增加了公眾平臺(tái)的方式，另外，還在建立了FRIVEN平臺(tái)，加盟商可以在平臺(tái)自主下單進(jìn)貨，使得終端客戶在貨品補(bǔ)充上更加便捷靈活。根據(jù)市場(chǎng)需求的變化，對(duì)產(chǎn)品品類進(jìn)1步延伸，并對(duì)終端店鋪的形象進(jìn)行了整體升級(jí)。

/專注定位市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中從容行走/

本次參加CHIC2018（春季）的既有創(chuàng)建不久的新品牌，也有 水孩兒 這樣國(guó)內(nèi)較早1批的專業(yè)化童裝品牌，其新1季秋冬產(chǎn)品分為海軍系列、菲麗西的夢(mèng)想、海蒂花園、蘇菲的料想4個(gè)系列，滿足了不同風(fēng)格的孩子不同場(chǎng)合舒適、美觀的服裝需求。

據(jù)品牌所屬北京嘉曼衣飾股分有限公司加盟拓展部經(jīng)理口鈞介紹，公司于1995年創(chuàng)建自有品牌 水孩兒 ，法文品牌名為 SOUHAIT ，自創(chuàng)建之初便以獨(dú)到的設(shè)計(jì)、環(huán)保的面料、精致的做工、適中的價(jià)位贏得了良好的市場(chǎng)口碑。品牌主要服務(wù)于2⑴5歲的少年兒童，開發(fā)以簡(jiǎn)約時(shí)尚為特點(diǎn)，結(jié)合休閑、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的各種系列服裝產(chǎn)品，全面庇護(hù)孩子的健康，致力于為都市新生代提供舒適的童裝，款式具有大眾消費(fèi)特點(diǎn)，色采時(shí)尚且個(gè)性突出。品牌憑仗20多年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，研究中國(guó)兒童的地域性差異需求，力求讓孩子穿著更舒適、更漂亮、更時(shí)尚。水孩兒認(rèn)為童裝不但要帶給孩子時(shí)尚，而是要通過時(shí)尚帶給孩子快樂及快樂的生活。

隨著童裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加重，市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，水孩兒如何得以保持強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力？口鈞表示，當(dāng)童裝品牌紛紜通過差異化策略肯定品牌的市場(chǎng)定位， 水孩兒 始終專注于專業(yè)童裝品牌的定位，從容行走，以不變應(yīng)萬變。 公司的設(shè)計(jì)中心有專門的 水孩兒 設(shè)計(jì)組，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過不斷調(diào)研國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，及時(shí)洞察不同品牌目標(biāo)消費(fèi)者的需求，堅(jiān)持自主設(shè)計(jì)和不斷吸收最新流行元素，鼓勵(lì)每位設(shè)計(jì)師表達(dá)自己的設(shè)計(jì)理念，但同時(shí)也要求設(shè)計(jì)師精準(zhǔn)掌控水孩兒品牌的風(fēng)格定位，使產(chǎn)品具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和虔誠(chéng)度，不斷保護(hù)和擴(kuò)大了客戶群體。 他表示，品牌設(shè)立20多年以來，1直專注于童裝行業(yè)，品牌的設(shè)計(jì)研發(fā)、運(yùn)營(yíng)等團(tuán)隊(duì)經(jīng)太長(zhǎng)期的探索創(chuàng)新，已積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，上述專業(yè)經(jīng)驗(yàn)讓品牌在市場(chǎng)上具有了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

/跨界延伸引領(lǐng)兒童生活方式/

具有北歐風(fēng)情的中性灰搭配歡快的明黃色，營(yíng)建出低調(diào)、溫馨又不失精致的空間，融會(huì)了可愛的寶貝、甜蜜的爸媽、歡樂的汪星人等家庭元素的品牌logo，都讓原創(chuàng)童裝品牌Papimami在眾多品牌中顯得標(biāo)新立異。 Papimami創(chuàng)建于2016年，是已有20年歷史的女裝品牌WANDIAN婉甸旗下的童裝設(shè)計(jì)師品牌。 品牌開創(chuàng)人蔣苗苗介紹，原創(chuàng)圖案設(shè)計(jì)是品牌的核心價(jià)值，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)用北歐的設(shè)計(jì)理念，從自然中汲取靈感，讓馥郁芳香的花草和豐富可愛的動(dòng)物賦予更多童趣，用印花、刺繡等工藝和清新雅致的色調(diào)融會(huì)更多藝術(shù)和想象力，引導(dǎo)孩子從藝術(shù)人文、4季自然中感受世界，表達(dá)自信與美麗。

這是Papimami第1次參加CHIC，效果非常好，意向客戶已有50多位，將在企業(yè)行將舉行的內(nèi)部定貨會(huì)上作進(jìn)1步溝通！ 蔣苗苗表示，產(chǎn)品定位主要面向新1代都市年輕媽媽， 這部份人群重視生活品質(zhì)，關(guān)注孩子的教育和審美。

此次參展，除對(duì)衣飾本身進(jìn)行展現(xiàn)，Papimami還在展位里專門開辟區(qū)域搭建了舞臺(tái)，舉行 模 力寶貝大賽，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)掀起消費(fèi)者互動(dòng)的熱潮。 這是品牌第1次嘗試兒童走秀活動(dòng)，前來積極參與的已不局限于品牌的粉絲，反響熱烈，超越了我的料想！ 蔣苗苗表示。 我想做的正是不那末單純的童裝店！Papimami希望為每一個(gè)孩子打造的童年，其實(shí)不僅僅是1件衣服！ 她坦言自己的初心，即通過產(chǎn)品外的品牌延伸，顯現(xiàn)并引幾近與尋覓魅力大使活動(dòng)同時(shí)領(lǐng)兒童健康美好的生活方式， 那才是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力！

/品位之選消費(fèi)升級(jí)時(shí)期的順勢(shì)而為/

作為CHIC的老朋友，全球精品帽飾集合店HAT除新穎的設(shè)計(jì)和高真?zhèn)€品質(zhì)TERS HUB（帽仕匯）此次攜手旗下CHICMAX與KEYONE兩大品牌亮相，讓現(xiàn)場(chǎng)的帽子控們大呼過癮。成奧康開始上布局線上線下同款同價(jià)銷售;今年4月26日人帽以外，還專門增設(shè)了兒童帽飾展位，展現(xiàn)由波蘭引進(jìn)的兒童帽飾品牌tutu。據(jù)了解，tutu主要面向6個(gè)月到7歲的中高端兒童群體，包括帽子、圍巾、手套、發(fā)飾和其他兒童設(shè)備，針對(duì)兒童活力的個(gè)性，展現(xiàn)自我的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)舒適、自然的設(shè)計(jì)感。

與成人帽的品位獨(dú)特1致，該品牌也經(jīng)過了帽仕匯開創(chuàng)人孫建華的精心嚴(yán)選。在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，增加兒童帽飾品類，對(duì)深耕帽飾行業(yè)的孫建華來講，不單單是由于對(duì)未來中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)的看好，更是讓中國(guó)的孩子具有品質(zhì)、品位完善結(jié)合的帽飾選擇的感使然。

孫建華與世界頂級(jí)帽飾設(shè)計(jì)大師、英國(guó)皇室御用帽飾設(shè)計(jì)師Stephen Jones曾因帽結(jié)緣，Stephen 繼續(xù)看好其前景Jones說過： 帽子是蛋糕上的櫻桃。 道出了孫建華對(duì)帽飾的情感與理念。 你可以具有1百件lv包，但頭上如果沒有1頂獨(dú)特的帽子，氣質(zhì)也是不完全的。 以 帽子哥 自居的他表示，時(shí)尚是1種審美觀，是1種生活態(tài)度。前衛(wèi)的帽飾觀使得孫建華與帽子的故事，如果于業(yè)界是1段商業(yè)佳話，那末于消費(fèi)者而言則更意味著福利 原來帽子也能夠這么美，成為點(diǎn)亮心情與生活的1種享受！升華至精神層面的意義與消費(fèi)升級(jí)這1市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)可謂深度契合。

國(guó)際帽飾設(shè)計(jì)大賽、打造帽飾博物館等1系列孫建華富有實(shí)驗(yàn)精神的嘗試，拓寬了人們對(duì)帽飾的認(rèn)知與想象力。接受采訪的進(jìn)程中，他也向流露了未來朝向更深遠(yuǎn)消費(fèi)升級(jí)之路踐行的品牌發(fā)展計(jì)劃，讓人對(duì)中國(guó)帽飾行業(yè)和童帽產(chǎn)業(yè)的未來都充滿無窮向往與期待。

CHIC2018(春季）美滿閉幕，而將在9月27⑵9日舉行的CHIC2018(秋季），則更讓人期待更多童裝品牌的爛縵生活。

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楊大筠

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