耐克在NBA全明星賽的派對(duì)上扔了一些二維碼，你可以通過它買鞋

上周日晚上數(shù)千人參加的 NBA 全明星賽賽后派對(duì)上，現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)了1些散落的2維碼，這是耐克和 Snapchat 合作推出的秘密商店入口。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用 Snapchat 掃2維碼，就可以在屏幕里看到1個(gè)逼真的、1988 年的邁克爾 喬丹在鏡頭里躍起扣籃。

這是耐克旗下 Jordan 品牌和數(shù)字廣告代理公司 R/GA 合作，在 Snapchat 上創(chuàng)造的定制 World Lens 濾鏡（Snapchat 上的1種增《大拇哥之家族使命》主題積極強(qiáng)現(xiàn)實(shí)濾鏡），以記念邁克爾 喬丹傳奇的罰球線起跳扣籃 30 周年。該濾鏡采取的精細(xì)模型，實(shí)際上也是 NBA2K 游戲里用的那種。

點(diǎn)擊屏幕，就會(huì)跳出彈窗，引導(dǎo)你進(jìn)在款式和色采方面入限量球鞋 AJ III Tinker 的限時(shí)購買頁面（這雙鞋的正式發(fā)售時(shí)間是 3 月 24 日），下單后，耐克已在洛杉磯當(dāng)?shù)貍浜昧素?，?dāng)他們回家的時(shí)候就可以夠看到剛剛下單的球鞋。

當(dāng)我們展開數(shù)字營銷時(shí)，我們真心想要確保消費(fèi)者參與進(jìn)來的是1種他們從未見過的東西。 Jordan 品牌的全球高級(jí)數(shù)字總監(jiān) Dan Harbison 說， 從技術(shù)的角度看，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)已存在了幾年了。但我們想更有目的性的使用這些技術(shù)，讓它更成心義。

據(jù) Harbison 說，交付最晚會(huì)在當(dāng)天晚上的 10：30 之前達(dá)成。當(dāng)天為活動(dòng)準(zhǔn)備的鞋在 23 分鐘內(nèi)就賣完了。

這次購物體驗(yàn)的倉儲(chǔ)物流合作火伴 Jordan 找的是1家叫 Darkstore 的創(chuàng)業(yè)公司，主打最后1千米配送業(yè)務(wù)，目前已籌集了近 300 萬美元融資。

線下場(chǎng)景體驗(yàn)是促使這些即時(shí)性消費(fèi)的關(guān)鍵。由于對(duì)耐克這樣高溢價(jià)的品牌來講，上說服消費(fèi)者購物通常比在實(shí)體店試穿的時(shí)候消費(fèi)更難。

事實(shí)上，耐克1直對(duì)電子商務(wù)的環(huán)境不太滿意，他們?nèi)ツ隇榱酥浦购笳呤奂?，才同意委曲進(jìn)駐亞馬遜，耐克是最早做自建電商的品牌之1，他們相數(shù)據(jù)顯示信這樣能更好地轉(zhuǎn)達(dá)、保護(hù)自己的品牌。對(duì)耐克來講，Snapchat 的內(nèi)嵌商店提供了1種新的和內(nèi)容結(jié)合的電商體驗(yàn)：當(dāng)你身處1個(gè)籃球主題的派對(duì)，掃碼觀看了1個(gè)酷炫的濾鏡，與之合影并極可能分享到了社交絡(luò)，而且你還有機(jī)會(huì)搶先1步買到1雙限量版球鞋，這類機(jī)會(huì)對(duì)大多數(shù)球迷來講很難說不。

這也是 Snapchat 第1次做這樣的電商嘗試，Snapchat 本月早些時(shí)候推出了 Snap Store，但主要銷售的是自有品牌的周邊商品，帽子、T恤、馬克杯等等。和 Jordan 合作的這個(gè)案例意味著 Snapchat 也許馬上會(huì)在廣告以外有新的收入來源。

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楊大筠

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