沃爾瑪要和美國(guó)熱門脫口秀主持人艾倫合作出休閑服了

核心提要：與艾倫合作，代表沃爾瑪在尋求高端客戶的同時(shí)，仍然想用更時(shí)尚的衣飾鞏固自己在大眾服裝市場(chǎng)的地位 。感覺全身在過電!

周3，沃爾瑪在其博客文章中表示，將和美國(guó)熱門脫口秀節(jié)目 艾倫秀 （EllenShow）的主持人艾倫 德詹尼絲（Ellen DeGeneres）聯(lián)手、推出名為EV1的休閑衣飾系列。EV1系列主打牛仔布，預(yù)計(jì)推出包括T恤、配飾、鞋類在內(nèi)的60件商品，大部份定價(jià)不超過30美元。按計(jì)劃，它將于9月發(fā)布，在美國(guó)的約2300家門店出售，占沃爾瑪美國(guó)門店總數(shù)的1半。

艾倫是美國(guó)知名度最高的主持人之1，主持過奧斯卡，具有從2003年起播出至今的電視節(jié)目 艾倫秀 ，朋友圈名人聚集。

沃爾瑪選擇與她合作，看中的除她在時(shí)尚圈的影響力，極可能還有她的銷售號(hào)令力。艾倫具有自己的同名電子商務(wù)平臺(tái)ED by Ellen，主要銷售服裝、配飾和家居用品，產(chǎn)品上新后常常很快就會(huì)銷售1空。

與艾倫合作，代表沃爾瑪在尋求高端客戶的同時(shí)，仍然想用更時(shí)尚的衣飾鞏固自己在大眾服裝市場(chǎng)的地位 。

實(shí)際上，在今年2月的時(shí)裝周期間，沃爾瑪就更新了4個(gè)自有品牌以取代原本的衣飾品牌：主打女裝的Time and Tru、大碼女裝品牌Terra＆Sky、童裝品牌Wonder Natio、和將從英國(guó)Asda收購(gòu)的George品牌調(diào)劑為僅銷售男士用品。這些自有品牌在維系平價(jià)特點(diǎn)的同時(shí)，變得更加細(xì)分和時(shí)尚。

而過去兩年里，沃爾瑪在中高端服裝上投入了很多，包括接連收購(gòu)ModClot苔綠與灰紫相映成趣h，Bonobos和Moosejaw等時(shí)尚零售商；在官添加百貨店Lord＆Taylor的專頁(yè)、展現(xiàn)高端品牌等，希望能吸引到更多中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者。

ModCloth

歐洲最大純時(shí)尚電商ZalandoSE(ZALG.DE)正在加強(qiáng)與實(shí)力品牌的合作

以多種措施提升衣飾業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的背后，則是沃爾瑪與亞馬遜、Target等對(duì)手在該領(lǐng)域爭(zhēng)取市場(chǎng)份額的較量。目前，沃爾瑪還是美國(guó)第1大服裝零售商，但根據(jù)摩根士丹利的報(bào)告，亞馬遜將在201探索批零兼營(yíng)重慶實(shí)踐8年成為美國(guó)服裝行業(yè)的頂級(jí)企業(yè)。與此同時(shí)，與亞馬遜并列衣飾零售第2地位的零售商Target也1直在大力投資服裝業(yè)務(wù)，過去1年，Targe推出了多個(gè)針對(duì)不同受眾的衣飾品牌，市場(chǎng)反響不錯(cuò)。

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