伸展臺的進(jìn)化史

曾，時裝秀只是1個為了吸引富有的顧客

購買裁縫師最新的設(shè)計

而設(shè)立的小范圍的營銷手段

今天，舉行高本錢的時裝秀的目的

顯得不再那末顯山露水

是尋求高利潤？

是純潔出于藝術(shù)享受？

還是吸引社交媒體？

即看即買嗎？還是等待6個月以后再上架？

但是，有1件事情是肯定的：

時裝設(shè)計師對商業(yè)目的的熱中

眼花繚亂的舞臺效果和花貍狐哨的設(shè)定

讓每季都變得更加奢侈和Instagrammable

為了更好的學(xué)習(xí)時裝設(shè)計

更好的了解時裝歷史中的T臺部份

我們決定和你1起來回顧

舒展臺是如何進(jìn)化成如今的樣子的

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在1800后期和1900初期，商業(yè)設(shè)計師雇傭女人穿著他們的設(shè)計的華服出席舞會，這讓他們能夠得到足夠多的注意力，美人們爭奇斗艷，被媒體照相和報導(dǎo)。

大約在20世紀(jì)的時候，諸多高級時裝設(shè)計師雇傭模特或是用人偶模特，為精英客戶展現(xiàn)他們最新的設(shè)計。

這些私人且不正式的秀場，包括了模特兒隨便的走秀，而賓客團(tuán)體們則飲茶和細(xì)品設(shè)計師準(zhǔn)備的西式點(diǎn)心。

但是，到了1908和1910，時裝秀被安排了日程，或說 時裝表演 開始演化成1個熱門的活動。

第1個時裝秀延續(xù)了3個小時，每隔幾周就會重復(fù)1次。

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這場我們現(xiàn)今看到的季度性的，被媒體所追逐的時裝展現(xiàn)會其實(shí)不是由單唯一個設(shè)計師發(fā)起的，裁縫師Paul Poiret和Lucile都因使用各種聰明的招式來PERCYLAU于上海時裝周期間以AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動技術(shù)發(fā)布SKELETON海洋系列及多個新系列造型眼鏡吸引穩(wěn)定的時裝秀參與者而聞名時尚圈兒。

Lucile通過發(fā)送約請信給她尊重的客戶，Lucile將購買衣服這件商業(yè)變成了舉世聞名的社交事件。

在那時候，大部份的時裝秀中，模特是由1個與身著的衣服掛鉤的號碼介紹，佳賓們需要記住自己想購買衣服的號碼。

Lucile描寫她的設(shè)計是 情緒的禮服 ，并為他們都取了華麗的名字，例如， 模糊之美 ，這模樣她的服裝，聽上去更像是1個有形的空想而不是1件商品。

Poiret善于應(yīng)用極致的方式營銷推行他最新的服裝系列。舉行華麗的化裝舞會，例如他傳奇的 Thousand and Second Night 的社交晚會，設(shè)計師將全部場地完善變成了1個互動式的舒展臺。

到了1918年，由于不斷增加大量國外買手來歐洲觀看最新的潮流趨勢，裁縫屋開始在固定的日期舉行時裝秀，每一年兩次，漸漸演化成我們現(xiàn)在看到的時裝周的雛形聚集著1大批像他1樣的有志青年。

第1個組織史的裁縫秀嘗試固定來賓，為了能夠保持獨(dú)家性，同時還能夠限制不可避免的來自國外服裝生產(chǎn)商的設(shè)計隱私困擾。

在全部1910年代，美國百貨公司自己舉行自己的時裝表演和公益時裝秀變得非常流行。

由于2戰(zhàn)期間，歐洲許多高級定制屋由于戰(zhàn)爭緣由而暫時停止?fàn)I業(yè)，美國百貨公司的秀場更是1度超出歐洲。

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在1947年， Christian Dior 首次發(fā)布自己的首創(chuàng)性的 corolle 系列衣飾 (aka "The New Look") ，時裝秀開始變得嚴(yán)肅，公然的1件事。

秀場不是在設(shè)計師的沙龍舉行，就是在例如酒店這樣的小型場地。而當(dāng)初，不正式的模特的漫步也漸漸退出歷史舞臺，取而代之的是，臉部表情冷酷的模特開始訓(xùn)練自己標(biāo)志性的步履儀態(tài)。

坐著的觀眾擠滿了全部房間，頂尖的占據(jù)了前排的位置，零售商買手還有潛伏客戶都遍及在全部房間。

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在1980年，時裝秀開始變得極度受歡迎。

1984年，Thierry Mugler在巴黎的Z nith運(yùn)動場不遺余力的搭建了1個巨大的舒展臺場面。允許1半的秀展票對公眾銷售，這場時裝秀1共吸引了6000名觀眾。

其他的設(shè)計師也爭相把自己的秀臺建立成相同的范圍，包括 Yves Saint Laurent。

199歡迎關(guān)注童裝圈8，這位法國設(shè)計師，在巴黎世界杯決賽后，在塞滿人群的運(yùn)動場中，開始展現(xiàn)懷舊回顧的服裝系列。這1盛事被超過1百萬的電視觀眾觀看。

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在2001年，Carrie Bradshaw 得到 時尚公路追魂 標(biāo)簽的時候， catwalk 在美國廣泛使用，與時尚，魅力是同義詞。

1995年8月，Victoria s Secret Fashion Show維多利亞的秘密時裝秀的誕生。顯現(xiàn)只有他們才讀得懂的數(shù)據(jù)來量文體衣

如今，絕對不缺少充滿舞臺效果的T臺秀，精彩絕倫的團(tuán)體表演，就猶如樂趣無窮的嘉年華。

雖然愈來愈多的時裝品牌開始采取標(biāo)準(zhǔn)的秀臺而不是才用不正式的展現(xiàn)，所以強(qiáng)勢的舒展臺其實(shí)不會很快就消失。

乃至如果這些高本錢的秀不能賣1些實(shí)際的服裝，他們也有能力提高品牌知名度，從而能夠增進(jìn)利潤豐富的商品的銷售，例如，太陽鏡，包袋和香水。

雖然舒展臺能否繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱很難說，但舒展臺具有著1種把衣服變成時尚的魔力。不管他們是不是過時還是沒有必要，秀場這類誘惑在時裝行業(yè)來講是沒法取代的。