去年全球服飾零售額達(dá) 1.7 萬(wàn)億美元 男裝增速超過(guò)女裝

分析指時(shí)尚品牌需要努力到達(dá)快時(shí)尚零售商提供的范圍和生產(chǎn)速度，同時(shí)把個(gè)性化產(chǎn)品帶入主流市場(chǎng)。

面對(duì)全球奢侈時(shí)尚行業(yè)從品牌主導(dǎo)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者主導(dǎo)，去年成為各零售品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Euromonitor International 歐睿國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017 年全球衣飾和鞋履市場(chǎng)的零售額同比增長(zhǎng) 4％ 至 1.7 萬(wàn)億美元。

其中，運(yùn)動(dòng)衣飾增長(zhǎng) 6.8％ 至 3000 億美元，童裝增長(zhǎng) 6.2％ 至 1600 億美元。男裝和女裝分別增長(zhǎng) 3.7％ 和 3.3％至 4190 億美元和 6430 億美元。

報(bào)告還指出，2017 年全球線上渠道銷售的衣飾和鞋履占總銷售額的 16％，較 2012 年上漲 10％。線上購(gòu)物的便利性、靈活的退貨政策和更好的物流服務(wù)都將成為品牌未來(lái)需要關(guān)注的重點(diǎn)，歐睿國(guó)際預(yù)測(cè)，2021 年該渠道售出的衣飾和鞋履在總收入中的占比將提升至 20％。

雖然運(yùn)動(dòng)和男女裝種別的零售額仍延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但已有所放緩，曾高枕無(wú)憂的快時(shí)尚品牌自去年開(kāi)始頻頻遇阻。

歐睿國(guó)際高級(jí)分析師Kseniia Ga防護(hù)功能lenytska 在報(bào)告中指出，隨著千禧1代消費(fèi)者意識(shí)觀念的不斷提高，輕奢品牌下調(diào)價(jià)格和更多創(chuàng)意品牌推陳出新，傳統(tǒng)快時(shí)尚不斷遭到?jīng)_擊。

Kseniia Galenytska 強(qiáng)調(diào)，雖然在高效的供應(yīng)鏈和范圍經(jīng)濟(jì)效益的加持下，快時(shí)尚品牌此前能夠以極低的價(jià)格來(lái)大批量地發(fā)售有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，從而使其在時(shí)尚行業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)力，但卻令大眾風(fēng)格趨向統(tǒng)1。

如今，千禧1代消費(fèi)者正試圖改變?nèi)虼蟊姇r(shí)尚零售行業(yè)此前以價(jià)格為主導(dǎo)的狀態(tài)，他們更愿意尋求獨(dú)特而個(gè)性化的產(chǎn)品來(lái)體現(xiàn)自己的價(jià)值觀，而不是遵守同質(zhì)化的風(fēng)格。

據(jù)時(shí)尚頭條數(shù)據(jù)，在截至去年 10 月底止的9個(gè)月內(nèi)，Zara 母公司 Inditex 團(tuán)體凈利潤(rùn)同比上漲6%至23.4億歐元，相比去年同期的9%已大幅放緩，銷售額則同比大漲近10%至179.6億歐元，毛利率則進(jìn)1步下跌至57.4%。

法新社分析師Anne Critchlow對(duì)Inditex團(tuán)體盈利能力下滑提出耽憂，表示歐元匯率的波動(dòng)將進(jìn)1步削弱Zara等快時(shí)尚品牌在市場(chǎng)中的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)Inditex團(tuán)體今年的毛利率會(huì)進(jìn)1步下滑。

圖為Zara在英國(guó)倫敦開(kāi)設(shè)的購(gòu)買(mǎi)快閃店

為此，Zara 決定從線上渠道突圍，于上月在倫敦 West Field的商場(chǎng)內(nèi)開(kāi)設(shè)了其第1家只能購(gòu)買(mǎi)的快閃店，該快閃店中還設(shè)置了虛擬現(xiàn)實(shí)智能屏幕，消費(fèi)者把選中的商品的條形碼對(duì)準(zhǔn)屏幕后，系統(tǒng)將自動(dòng)為消費(fèi)者提供該產(chǎn)品的多種搭配意見(jiàn)和推薦單品。

團(tuán)體首席履行官 Pablo Isla 在1份品牌聲明中表示，該快閃店的推出是Zara線上線下零售業(yè)務(wù)整合戰(zhàn)略的另外一個(gè)里程碑，有著非常重要的意義。

與此同時(shí)，另外一快時(shí)尚巨頭 H M 也在尋覓新的事跡增長(zhǎng)點(diǎn)，在截至11月30日的12個(gè)月內(nèi)，H M 團(tuán)體含稅銷售額同比增長(zhǎng)4％至2317億瑞典克朗，不含增值稅銷售額為2000億瑞典克朗，約合1604億人民幣，毛利率則較上1財(cái)年的55.2%減少至54％。

為吸引更多的千禧1代消費(fèi)者，H M 團(tuán)體將推出全新品牌/Nyden，由瑞典語(yǔ)中的 ny（new，新） 和 den（it，它） 兩個(gè)單詞組成，消息稱品牌設(shè)計(jì)工作室位于美國(guó)洛杉磯，Oscar Olsson將擔(dān)負(fù)創(chuàng)意總監(jiān)。

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據(jù)悉，該品牌產(chǎn)品生產(chǎn)周期為3至4周，既不根據(jù)4季辨別，也不追隨潮流，定價(jià)將略高于團(tuán)體核心品牌H M，消費(fèi)者可通過(guò)線上或線下快閃店購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品。

有分析指出，傳統(tǒng)快時(shí)尚頻頻遭到要挾的背后是第十屆晉江國(guó)際（金點(diǎn)獎(jiǎng)）運(yùn)動(dòng)鞋服設(shè)計(jì)大賽結(jié)果揭曉經(jīng)營(yíng)形態(tài)逐步過(guò)時(shí)，也是快時(shí)尚品牌紛紜開(kāi)始探訪新模式的背后緣由。

除推出新品牌外，H M 今年還將推出大型折扣綜合平臺(tái) Afound，以折扣價(jià)格售賣包括團(tuán)體品牌和其它時(shí)尚、生活方式品牌的產(chǎn)品，F(xiàn)orever 21則選擇進(jìn)軍美妝界開(kāi)設(shè)美妝集合門(mén)店 Riley Rose，優(yōu)衣庫(kù)則押注于新興面料科技。

Peel Hunt零售分析師Jonathan Stevenson曾在金融時(shí)報(bào)的報(bào)導(dǎo)中強(qiáng)調(diào)，電商正以 無(wú)形 對(duì)抗 有形 ，快時(shí)尚要變得更快更輕盈，就需要擺脫實(shí)體店鋪的大體量所帶來(lái)的效力消耗，由于電商不需要保證每家店鋪的庫(kù)存儲(chǔ)備。

KseniiaGalenytska表示，個(gè)性化在未來(lái)幾年依然是時(shí)尚界的1個(gè)重要趨勢(shì)與命題，要想成功突圍，品牌需要在努力到達(dá)快時(shí)尚零售商所具有的范圍和生產(chǎn)速度的同時(shí)，提高本身產(chǎn)品的個(gè)性化。

全球時(shí)尚零售市場(chǎng)延續(xù)產(chǎn)生劇變，未來(lái)趨勢(shì)將愈發(fā)難以預(yù)測(cè)，而隨著電商渠道日漸成熟，高新科技與社交媒體的迅猛發(fā)展，2018年全球奢侈時(shí)尚零售行業(yè)將繼續(xù)大洗牌，不管是以 Nike 為標(biāo)桿的運(yùn)動(dòng)品牌還是以 Zara 領(lǐng)頭的快時(shí)尚，未來(lái)仍將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

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楊大筠

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