少女系的PINK重振旗鼓 能幫維秘轉(zhuǎn)危為安嗎？

核心提要：據(jù)Fashionnetwork消息稱，維多利亞的秘密Victoria's Secret將于9月22日在美國(guó)芝加哥重新啟動(dòng)副線品牌Pink。

最近，美國(guó)褻服品牌維多利亞的秘密正在經(jīng)歷兩件大事。1是公布了1年1度的維秘褻服秀模特名單，另外一個(gè)則是維秘旗下銷售嚴(yán)重下滑的副線品牌Pink系列，行將以1種新的情勢(shì)重新登場(chǎng)。

據(jù)Fashionnetwork消息稱，維多利亞的秘密Victoria s Secret將于9月22日在美國(guó)芝加哥重新啟動(dòng)副線品牌Pink。除在當(dāng)日會(huì)舉行的1個(gè)大型派對(duì)以外，改頭換面的Pink還將推出新的品牌虔誠(chéng)度計(jì)劃、1個(gè)名為Pink Nation的APP和1輛印有粉紅色Pink字樣的旅游巴士。

其中，Pink Nation將為Pink的專屬會(huì)員推出特別的服務(wù)。在該APP上，Pink的會(huì)員不但可以享受特別的折扣和優(yōu)惠，還可以與其他用戶1起進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)游戲方式贏取每周的Pink禮品卡。

作為維秘的副線品牌之1，Pink系列自2002年推出后，為維秘吸引了很多忠實(shí)的粉絲。它與維秘1直以來(lái)主推的性感褻服不同，風(fēng)格上更偏向于休閑類服裝，產(chǎn)品包括高腰褻服、運(yùn)動(dòng)比基尼和睡衣系列，目標(biāo)銷售群體也多以處于高中及大學(xué)時(shí)期的女性消費(fèi)者為主。

維秘的母公司L Brands的首席財(cái)務(wù)官Stuart Burgdoerfer曾在2013年時(shí)表示， 15、6歲的女生常常會(huì)希望自己變得更成熟，她們希望自己像大人1樣酷，而Pink系列就是為這部份人群提供的。

實(shí)際上，Pink在很長(zhǎng)1段時(shí)間里也確切非常受歡迎。2010年，維秘推出了Pink系列的首家獨(dú)立專賣店，隨后又進(jìn)行了不斷的擴(kuò)大。截至目前，美國(guó)和歐洲市場(chǎng)上正在運(yùn)營(yíng)的Pink專賣店已到達(dá)近140家。這兩個(gè)變化都使用毛量增加

雖然L Brands團(tuán)體并未過(guò)量表露PINK營(yíng)收的具體細(xì)節(jié)，但Morningstar的分析師Bridget Weishaar曾流露，Pink系列已成長(zhǎng)為維秘的核心之1，是其品牌增長(zhǎng)故事中相當(dāng)重要的1環(huán)。

為了更好的擴(kuò)大該核心系列，維秘也在Pink上做了各種各樣的嘗試。包括曾在該品牌站上專門開(kāi)辟了1個(gè)區(qū)域，販?zhǔn)厶鹤?、?chǔ)物箱、洗衣籃等周邊產(chǎn)品。

但是，該系列飛速增長(zhǎng)的進(jìn)程中也遇到了很多問(wèn)題。比如說(shuō)，在2013年，Pink曾以 Bright Young Things (青春輕狂)為口號(hào)，這引發(fā)了絕大多數(shù)家長(zhǎng)的不滿，她們認(rèn)為這樣的口號(hào)使年輕女孩們與性過(guò)量地聯(lián)系在了1起，不適用于青少年的服裝。

而在今年8月，維多利亞的秘密8月的同店銷售額較上年降落5%，低于預(yù)期的3.8%。而其母公司L Brands 2018財(cái)年第2季度收入同比增長(zhǎng)8.3%至29.84億美元，但凈利潤(rùn)跌幅達(dá)29%，僅到達(dá)9900萬(wàn)美元。其中，曾作為其銷售增長(zhǎng)主力軍的維秘PINK系列事跡更是在2017年下半年開(kāi)始放緩后，于第2季度出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。

雖然其中緣由很大1部份歸咎于該品牌的性感褻服在以舒適為主的褻服市場(chǎng)中不再具有吸引力，但作為提供給年輕女孩們的貼身衣物，Pink系列的質(zhì)量不過(guò)關(guān)同樣成為消費(fèi)者離開(kāi)該品牌的緣由之1。

不過(guò)，維秘明顯不想放棄這個(gè)曾另它風(fēng)生水起的副線品牌。不久前，該公司曾在1份聲明中宣布，Pink系列的首席履行官寶貝小豬童裝是定位于城市大眾家庭的兒童衣飾品牌Denise Landman將在今年年底退休，該職位將由Bath Body Works的銷售和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人Amy Hauk替換。

這也意味著，重整旗鼓的Pink也許還將在未來(lái)1年里顯現(xiàn)出更大的改變。只不過(guò)，這類改變能否將維秘帶回曾的光輝雙方將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手時(shí)期，現(xiàn)在還很難判斷。

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楊大筠

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