“時(shí)尚炸彈”卡戴珊家族為什么總是充滿爭(zhēng)議？

核心提要：卡戴珊家族的知名度和人脈資源讓他們具有了進(jìn)入時(shí)尚行業(yè)的特權(quán)，而優(yōu)勢(shì)資源的會(huì)聚又激起了更高的成功可能性。

卡戴珊家族在時(shí)尚業(yè)影響力的不斷擴(kuò)大、引發(fā)爭(zhēng)議的進(jìn)程，讓人們無(wú)窮接近社交媒體的本質(zhì)。

Kendall Jenner近日在《LOVE》雜志發(fā)表的1席言論引發(fā)模特同行集體聲討。為慶祝創(chuàng)刊10周年，《LOVE》雜志在Instagram賬號(hào)發(fā)布了1張Kendall Jenner半裸上身的照片，但是引發(fā)爭(zhēng)議的其實(shí)不是她的照片，而是該貼配文Kendall Jenner接受采訪時(shí)的1段發(fā)言。

她在采訪中稱， 從1開(kāi)始入行我就對(duì)我選擇的工作10分挑剔，我歷來(lái)都不是那些1季走30場(chǎng)秀或怎樣的女孩，她們有很多權(quán)利，但是在模特事業(yè)外我還有其他無(wú)數(shù)工作，這些加在1起讓我抵擋不住，想要退卻。

該貼發(fā)布后立即在社交媒體上引發(fā)聲討，Kendall Jenner的發(fā)言明顯觸怒了她口中的 那些女孩 ，即那些1季走幾10場(chǎng)秀的模特。俄羅斯模特Daria Strokous立即在Instagram發(fā)文稱， 不管那些女孩做甚么，她們都是在盡自己最大的努力，努力賺錢贍養(yǎng)自己和家人。順便1提，是70場(chǎng)1季(不是30場(chǎng))，而我們對(duì) 那些女孩們 非常自豪。

Marine Deleeuw等模特則表示大量走秀本就是模特這門職業(yè)的1部份，而大部份模特1季走幾10場(chǎng)秀也是為了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。模特Amber Witcomb寫道， 雖然這是很大的壓力，但它也是這份工作的1部份。如果我們謝絕很多工作，我們的模特生涯也無(wú)從而來(lái)。

模特Teddy Quinlivan則稱， 只有走很多秀才可讓你賺到足夠錢來(lái)還欠模特公司的錢，然后從模特公寓搬出去 模特不只是來(lái)自卡拉巴薩斯(美國(guó)加州富人區(qū)城市)，他們來(lái)自索馬里，西伯利亞，中國(guó)的小城，田納西州。 她還發(fā)布了1系列超模的秀場(chǎng)照片，如Kate Moss，Coco Rocha和Jourdan Dunn，強(qiáng)調(diào)即便這些人成為備受追捧的超模后依然盡量多地走秀，由于參加時(shí)裝秀是1種榮幸。

Kendall Jenner發(fā)言人和其本人在事后發(fā)布聲明澄清，這段話在從上下文中抽離的時(shí)候意思被扭曲，并不是Kendall Jenner本意。她意想到很多模特1季走80場(chǎng)秀，從而塑造了自己的職業(yè)道路，她們實(shí)際上具有更多權(quán)利。她敬佩這些女孩的毅力和專注度，她的原意是稱贊。

不過(guò)，此事件的負(fù)面影響早已快速蔓延，再次引發(fā)人們對(duì)模特這門職業(yè)關(guān)尚約女裝依托簡(jiǎn)約明快、知性優(yōu)雅、細(xì)節(jié)考究、低調(diào)豪華的衣飾文化為其品牌底蘊(yùn)注，而模特問(wèn)題1直都是時(shí)尚行業(yè)的敏感問(wèn)題。去年，模特權(quán)益和健康問(wèn)題就曾在時(shí)尚行業(yè)內(nèi)部引發(fā)過(guò)1輪熱議。有分析指出，隨著2019春夏時(shí)裝周行將到來(lái)，引發(fā)模特同行排擠的Kendall Jenner本季的表現(xiàn)將被密切關(guān)注。

事實(shí)上，這也并不是Kendall Jenner首次墮入敏感話題。去年4月，Kendall Jenner參演的百事可樂(lè)廣告就墮入種族輕視危機(jī)。Kendall Jenner在廣告中出演1個(gè)正在外拍的模特，當(dāng)游行的隊(duì)伍經(jīng)過(guò)窗前時(shí)，她看到1全球時(shí)尚圈大咖、買手、博主和大牌云集于此,時(shí)尚潮流一覽無(wú)余！名亞洲男人，隨即停下工作加入了游行隊(duì)伍，并把她的假發(fā)隨手扔給她的黑人造型師。

該短片觸及嚴(yán)重的種族輕視和呆板印象，引發(fā)了社會(huì)各界的強(qiáng)烈抵制，也令Kendall Jenner1度墮入身份危機(jī)?？ù魃杭易逭嫒诵恪杜c卡戴珊1家同行》記錄了她事后因此墮入抑郁和恐慌，并表示拍攝的時(shí)候沒(méi)成心識(shí)到可能會(huì)傷害到他人，如果早知如此，絕對(duì)不會(huì)拍攝這支廣告。

但批評(píng)觀點(diǎn)認(rèn)為，Kendall Jenner1再墮入敏感事件，體現(xiàn)的是其對(duì)優(yōu)越身份的不自知，和與影響力不匹配的受教育程度。事實(shí)上，卡戴珊家族的優(yōu)越身份1直是民對(duì)其的攻擊焦點(diǎn)。上個(gè)月，年僅21歲的卡戴珊家族最小女兒Kylie Jenner憑仗個(gè)人美妝品牌Kylie Cosmetics登上《福布斯》美國(guó) 白手起家 女富豪榜單，以約9億美元凈資產(chǎn)在榜單上排名第27，并成為《福布斯》雜志最新封面人物。

是不是符合 白手起家 這1定義成為社交媒體針對(duì)此事件爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。根據(jù)時(shí)尚頭條早前報(bào)導(dǎo)，由于中英文翻譯差異，福布斯這1榜單名稱的 Self-Made 實(shí)際上更接近于 獨(dú)立奮斗 。

有分析認(rèn)為，卡戴珊家族最初的知名度主要來(lái)源于父親羅伯特 卡戴珊為美國(guó)著名的辛普森殺妻案擔(dān)負(fù)律師的經(jīng)歷，和10年前開(kāi)播的真人秀節(jié)目《與卡戴珊1家同行》。而Kylie Jenner將自己對(duì)美妝的興趣發(fā)展為1門卡戴珊家族此前并沒(méi)有涉足的生意，的確符合 Self-Made ，也進(jìn)而體現(xiàn)出Z世代年輕人的強(qiáng)大履行力。

但是不可否認(rèn)的是， 得益于家族影響力和豐富的啟動(dòng)資金，Kylie Jenner的美妝品牌比很多小眾品牌站在了更高的起跑線上。通過(guò)分析Kylie Cosmetics的商業(yè)模式也不難發(fā)現(xiàn)，該品牌的供應(yīng)商包括孵化了Colorpop的Seed Beauty團(tuán)體、承包了各明星電商業(yè)務(wù)的線上電商與服務(wù)運(yùn)營(yíng)商Shopify，卡戴珊家族的影響力在買通供應(yīng)商關(guān)系上發(fā)揮了不小的作用。

另外，Kylie Cosmetics1直被認(rèn)為與姐姐Kim Kardashian個(gè)人美妝品牌KKW Beauty存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。但事實(shí)上，卡戴珊家族再清楚不過(guò)的是，協(xié)同效應(yīng)才是該家族在時(shí)尚文娛行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷加強(qiáng)的緣由。正因如此，Kylie Jenner與Kendall Jenner合作推出Kendall + Kylie時(shí)裝線，大姐Kourtney Kardashian與Kylie Jenner也推出合做美妝系列。

值得注意的是，與Kylie Jenner類似的名人2代最近幾年來(lái)愈來(lái)愈受時(shí)尚界追捧，但爭(zhēng)議也愈來(lái)愈大。Victoria Beckham的兒子Brooklyn初出茅廬就受邀為Burberry拍攝廣告，就引發(fā)攝影師行業(yè)圍殲。

這股趨勢(shì)還特別體現(xiàn)在模特行業(yè)。超模Cindy Crawford之女Kaia Gerb才能真正理解產(chǎn)品特點(diǎn)er順理成章成為模特新星，還與Karl Lagerfeld推出合作系列，一樣遭到Karl Lagerfeld青睞的還有Johnny Depp與Vanessa Paradise之女Lily-Rose Depp，后者不但登上Chanel T臺(tái)，還成為廣告面孔。盤點(diǎn)當(dāng)下最火的模特，Adwoa Aboah的母親是與攝影師Juergen Teller交好的攝影師經(jīng)紀(jì)，Edie Campbell的母親是攝影師Sophie Hicks。Dolce Gabbana則從2018春夏系列時(shí)裝秀開(kāi)始將大批星2代請(qǐng)上T臺(tái)。

從權(quán)利結(jié)構(gòu)的角度來(lái)看，這正是1種延續(xù)。處于優(yōu)越位置的精英將優(yōu)越的權(quán)利傳遞給第2代，以穩(wěn)固自己的地位，從這個(gè)角度看，全部時(shí)尚業(yè)最近幾年來(lái)興起的 民主化 也許是1個(gè)偽命題。

在相對(duì)封閉且缺少公平競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)尚行業(yè)，來(lái)自東歐小鎮(zhèn)、每季靠走80場(chǎng)秀才能贍養(yǎng)自己和家庭的模特，或是籍籍無(wú)名、缺少宣揚(yáng)預(yù)算和啟動(dòng)資金的小眾設(shè)計(jì)師品牌需要逾越極高的門坎。相較之下，星2代的知名度和人脈資源讓他們具有了進(jìn)入時(shí)尚行業(yè)的特權(quán)，而優(yōu)勢(shì)資源的會(huì)聚又激起了更高的成功可能性。

吊詭的是，依托爭(zhēng)議、丑聞取得社交媒體影響力的卡戴珊家族仿佛從未真正遭到敏感事件的負(fù)面影響，反而令EMV(Earned Media Value)即贏得媒體報(bào)導(dǎo)價(jià)值不斷飆升，身價(jià)水長(zhǎng)船高，然后像Kylie Jenner這樣，依托社交媒體影響力賺更多錢，比同齡人更早地成為億萬(wàn)富翁。

社交媒體正在不知不覺(jué)中弱化了是非對(duì)錯(cuò)，因其根本邏輯是流量為王，而流量總是涌向最?yuàn)Z人眼球的熱門。與此同時(shí)，時(shí)尚行業(yè)卻開(kāi)始意識(shí)覺(jué)醒，更多地關(guān)注價(jià)值觀。而這場(chǎng)流量與價(jià)值觀的博弈將決定時(shí)尚界未來(lái)將走向何處。

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楊大筠

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