優(yōu)衣庫(kù)變時(shí)尚了， 大中華區(qū)等海外市場(chǎng)上半財(cái)年收入猛漲近30%

1直尋求簡(jiǎn)單基本款并試圖闊別 快時(shí)尚 標(biāo)簽的優(yōu)衣庫(kù)，正延續(xù)通出于從事的工作的關(guān)系過(guò)跨界合作正變得時(shí)尚起來(lái)

年輕消費(fèi)者就是喜歡新鮮感，現(xiàn)在，延續(xù)通過(guò)跨界合作的優(yōu)衣庫(kù)正變得時(shí)尚起來(lái)，事跡也開(kāi)始取得回報(bào)。

優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷團(tuán)體本日公布截至今年2月底的上半財(cái)年事跡，收入和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)均創(chuàng)同期歷史最高記錄，其中，綜合收入增長(zhǎng)16.6%至1.19萬(wàn)億日元（約合人民幣699億元），經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比大漲30.5%至1704億日元（約合人民幣100億元），毛利增長(zhǎng)18.5%至5856.38億日元（約合人民幣343億），綜合毛利率提高了0.7個(gè)百分點(diǎn)。

不過(guò)由于2月底時(shí)的日元兌美元匯率較財(cái)年開(kāi)始時(shí)有所升高，融資收入本錢項(xiàng)下錄得匯兌凈虧損52億日元，期間所得稅前綜合利潤(rùn)錄得1651億日元，增長(zhǎng)11.9%，純利潤(rùn)則錄得增長(zhǎng)7.11%至1041.5億日元。

期內(nèi)，日本優(yōu)衣庫(kù)分部收入增長(zhǎng)8.5%至4936億日元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為887億日元，同比增長(zhǎng)29%，同店銷售額（包括電商）同比增長(zhǎng)8.4%。值得關(guān)注的是，電商銷售額同比大漲31.6%，占收入比例升至7.5%。團(tuán)體指出，由于今年較往年更加寒冷，HEATTECH、羽絨服、搖粒絨、運(yùn)動(dòng)裝、暖褲等御寒衣物銷售強(qiáng)勁。

包括中國(guó)在內(nèi)的海外優(yōu)衣庫(kù)收入則猛漲29.2%至5074億日元（約合人民幣297億），經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)大漲65.6%至807億日元（約合人民幣47億），團(tuán)體表示以日本海外各個(gè)地區(qū)業(yè)務(wù)來(lái)看，所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了超出預(yù)期的表現(xiàn)；其中北美、大中華地區(qū)、南韓的收入增長(zhǎng)特別有所改良。由于大中華地區(qū)、南韓的HEATTECH、羽絨服等冬季商品銷售強(qiáng)勁，帶動(dòng)該地區(qū)期間收入和利潤(rùn)均大幅增長(zhǎng)。

在美國(guó)市場(chǎng)，團(tuán)體經(jīng)太重新評(píng)估各地區(qū)的商品構(gòu)成，改良銷售計(jì)劃淮確度后，擴(kuò)大了核心商品的銷售范圍，因此大幅縮小了經(jīng)營(yíng)虧損。

歐洲以銷售強(qiáng)勁的俄羅斯、法國(guó)、英國(guó)為中心，帶動(dòng)全部歐洲區(qū)的同店銷售淨(jìng)額實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，并錄得大幅的利潤(rùn)增長(zhǎng)。品牌在2017年9月進(jìn)軍Zara的大本營(yíng)西班牙開(kāi)設(shè)首店，又在11月開(kāi)設(shè)了第2間門店。

圖為優(yōu)衣庫(kù)將在深圳開(kāi)設(shè)當(dāng)?shù)刈畲蟮牡赇亪D片來(lái)自品牌微博

值得關(guān)注的是，在第1財(cái)季，優(yōu)衣庫(kù)海外市場(chǎng)收入首次超出日本市場(chǎng)。鑒于中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)勁購(gòu)買力，優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃2020年在中國(guó)的分店將增至1000家，數(shù)量有望超過(guò)日本。目前，優(yōu)衣庫(kù)在日本的店鋪數(shù)約為790家，長(zhǎng)時(shí)間處于停滯狀態(tài)。

GU極優(yōu)分部累計(jì)收入為為1058億日元，按年增長(zhǎng)8.3%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為91億日元，同比增長(zhǎng)23.3%，由于御寒衣物的商品種類數(shù)偏少，未能吸納全部的實(shí)際需求，導(dǎo)致同店銷售淨(jìng)額略有降落；但因延續(xù)拓展市場(chǎng)，使得季度末的門店總數(shù)較上年度同期凈增了26間。

全球品牌事業(yè)分部上半年度累計(jì)收入為784億日元，同比增長(zhǎng)11.4%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)則錄得56億日元的虧損。

其中，法國(guó)時(shí)尚女裝品牌Comptoir des Cotonniers業(yè)務(wù)錄得減值虧損77億日元，Theory業(yè)務(wù)旗下的HELMUT LANG品牌錄得減值虧損10億日元。Theory業(yè)務(wù)方面，Theory品牌與PLST品 牌的銷售額增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，若未計(jì)入上述減值，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)應(yīng)可實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

團(tuán)體旗下法國(guó)品牌Princess m 業(yè)務(wù)延續(xù)虧損，而美國(guó)優(yōu)良牛仔布品牌J Brand業(yè)務(wù)的虧損額則顯現(xiàn)縮窄。

最近幾年來(lái)，1直尋求簡(jiǎn)單基本款并試圖闊別 快時(shí)尚 標(biāo)簽的優(yōu)衣庫(kù)，正延續(xù)通過(guò)跨界合作正變得時(shí)尚起來(lái)。

從2007年開(kāi)始，優(yōu)衣庫(kù)就開(kāi)始了與外部設(shè)計(jì)師合作的嘗試，其與 KAWS、JW Anderson等聯(lián)名均取得消費(fèi)者的積極反響，優(yōu)衣庫(kù)強(qiáng)調(diào)將為消費(fèi)者提供價(jià)格公道且個(gè)性化的單品。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，優(yōu)衣庫(kù)最新的合作設(shè)計(jì)師為奢侈品牌 Bottega Veneta 創(chuàng)意總監(jiān) Tomas Maier，系列產(chǎn)品涵蓋男女裝，預(yù)計(jì)將于今年夏天在品牌官和門店同步發(fā)售。

與此同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)還與愛(ài)馬仕原創(chuàng)意總監(jiān) Christophe Lemaire 達(dá)成長(zhǎng)時(shí)間合作關(guān)系，定期推出 UNIQLO U 系列。該系列時(shí)尚與品質(zhì)兼?zhèn)涞奶刭|(zhì)為優(yōu)衣庫(kù)打造出1＋1＞2的效果，每逢系列發(fā)售日都引發(fā)消費(fèi)排隊(duì)搶購(gòu)。

圖為 UNIQLO U 2018 春夏系列

隨之而來(lái)的，是延續(xù)爆發(fā)的社交媒體熱度。截止至目前優(yōu)衣庫(kù)的微博粉絲已超過(guò)1200萬(wàn)，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Zara官方微博粉絲數(shù)為78萬(wàn)，H M的官方微博粉絲數(shù)則為90萬(wàn)。

為該店位于市中心更好地提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，除提高時(shí)尚度，面料科技成為優(yōu)衣庫(kù)最近幾年來(lái)尋求的突破點(diǎn)之1。

據(jù)日經(jīng)中文早前消息，為了下降本錢，優(yōu)衣庫(kù)將在埃塞俄比亞設(shè)立首個(gè)非洲生產(chǎn)基地，最早將于明年啟動(dòng)。優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷團(tuán)體董事長(zhǎng)兼首席履行官柳井正表示，該廠早期會(huì)生產(chǎn)襯衫等基本款產(chǎn)品。

迅銷團(tuán)體董事長(zhǎng)兼CEO柳井正指出，中國(guó)和越南等優(yōu)衣庫(kù)主要生產(chǎn)基地的勞動(dòng)本錢不斷上漲，相比之下，未引入最低工資制度的埃塞俄比亞能夠進(jìn)1步下降團(tuán)體的生產(chǎn)本錢，從而提升旗下品牌的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)悉，目前在埃塞俄比亞開(kāi)設(shè)1家服裝廠的單位本錢比中國(guó)要低50%左右。

去年10月，優(yōu)衣庫(kù)與合作了15年的日本紡織技術(shù)公司東麗團(tuán)體在紐約舉行了 服適人生的藝術(shù)和科學(xué) 大型全球衣飾科技展覽會(huì)，展現(xiàn)了5大創(chuàng)新科技產(chǎn)品。在至今15年的合作中，東麗團(tuán)體與優(yōu)衣庫(kù)面料業(yè)務(wù)價(jià)值累計(jì)已達(dá)8500億日元， 自2003年推出HEATTECH 技術(shù)以來(lái)，該系列在全球已售出10億件產(chǎn)品。

柳井正早前表示，中國(guó)和越南等優(yōu)衣庫(kù)主要生產(chǎn)基地的勞動(dòng)本錢不斷上漲，相比之下，未引入最低工資制度的埃塞俄比亞能夠進(jìn)1步下降團(tuán)體的生產(chǎn)本錢，從而提升旗下品牌的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)悉，目前在埃塞俄比亞開(kāi)設(shè)1家服裝廠的單位本錢比中國(guó)要低50%左右。

值得關(guān)注的是，柳井正將在70歲時(shí)讓出首席履行官1職，爾后將專注于董事長(zhǎng)職務(wù)，以 監(jiān)督 經(jīng)營(yíng)的身份繼續(xù)參與公司事務(wù)。

柳井正強(qiáng)調(diào)，面對(duì)變化迅猛的時(shí)尚零售市場(chǎng)，實(shí)際經(jīng)營(yíng)必須由年輕人來(lái)負(fù)責(zé)，洞察年輕人的喜好，其接班人選不但需要有能力，同時(shí)還具有豐富的數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)，以能夠根據(jù)市場(chǎng)變化迅速做出新的經(jīng)營(yíng)判斷。

截至發(fā)稿，迅銷團(tuán)體本日股價(jià)大漲2.07%至每股4.69萬(wàn)日元，市值約為4.97萬(wàn)億日元，約合2916億人民幣。

來(lái)源：時(shí)尚頭條 作者 |陳舒

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