維密前主管創(chuàng)辦的女性內(nèi)衣品牌 LIVELY 種子輪再獲300萬美元投資

日前，紐約褻服初創(chuàng)品牌LIVELY為其種子輪融資再次募得300萬美元，投資方為NF Ventures，GGV Capital和Harvey Sanders和其他所有前期種子輪融資的參投者。

LIVELY 將利用這筆資金在不同的城市展開快閃巡回活動以提高品牌知名度。

LIVELY 由維多利亞的秘密（Victoria s Secret）前主管 Michelle Cordeiro Grant 創(chuàng)建于2016年4月，Michelle Cordeiro Grant 曾就職于 Federated Merchandising Group、Timberland 母公司 VF Corporation，具有10多年的褻服行業(yè)零售和采購經(jīng)驗。

2012年，從維多利亞的秘密離職后，Michelle Cordeiro Grant 加入了1家初創(chuàng)公司 Thrillist Media Group，3年以后，Michelle Cordeiro Grant 辭職創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了 LIVELY。

LIVELY 主要為女性提供文胸、泳衣等褻服產(chǎn)品，其文胸單價為35美元，但隨著購買量增加，將給予1定優(yōu)惠：顧客購買兩件的價格為55美元，3件價格為75美元。這類優(yōu)惠規(guī)則一樣適用于品牌的其他產(chǎn)品。目前 L幫登充分發(fā)揮本身專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢IVELY 的產(chǎn)品可通過其電商站 購買。

LIVELY 旨在提供能夠增進(jìn)身體積極性和潛能的產(chǎn)品，鼓勵女性生活得更充實。品牌靈感源自聰明、健康、活躍和開朗的現(xiàn)代女性。品牌的產(chǎn)品模糊了褻服、運動褻服和泳裝的界限，打造了1個名為 leisur e 的新品類。

LIVELY 最初只是1個電商品牌，最近該公司已開始嘗試實體零售，希望以此來提高品牌知名度。這些實體零售嘗試被 LIVELY 稱為 快閃巡回活動 。

據(jù) Michelle Cordeiro Grant 流露，目前 LIVELY 已在紐約、納什維爾和達(dá)拉斯的 SoHo 區(qū)展開過快閃活動，芝加哥和波特蘭將成為下1目的地。

LIVELY 的活動以專家講座、對話、互動等情勢情勢包括開設(shè)瑜伽課、烹飪課等，然后向活動參與者提供 T恤，包袋等品牌周邊產(chǎn)品，從而通過口口相傳的方式提高品牌知名度。自成立之日起，LIVELY 已展開過50場不同的活動。

LIVELY 未來還將通過社交媒體調(diào)查消費者喜好（希望在當(dāng)?shù)刈錾趺矗?，然后展開快閃活動，并將在完成約8場快閃活動以后再返回當(dāng)?shù)亻_設(shè)快閃店。

根據(jù)已有經(jīng)驗，Michelle Cordeiro Grant 表示新的快閃店理想面積約為1000平方英尺（約合93平米）。在競爭對手們只專注于門店絡(luò)范圍擴(kuò)大時，LIVELY 將更重視門店的美觀性。

LIVELY 表示其年增長率高達(dá)300%，站轉(zhuǎn)化率超過4%，是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的兩倍，顧客復(fù)購率到達(dá)35%，平均定單價值也在增長。

關(guān)于 NF Ventures

NF Ventures 是1家位于美國德克薩斯州的投資公司，創(chuàng)建于2015年9月。

關(guān)于 GGV Capital

GGV Capital 是1家有17年經(jīng)驗的風(fēng)投公司，旗下共有8家基金，管理資金達(dá)38億美元。GGV Capital 主要投資于、互聯(lián)、軟件及服務(wù)等科技領(lǐng)域，投資過的公司有 Airbnb 、阿里巴巴、滴滴出行、小紅書等。自成立以來，GGV Capital 投資過的企業(yè)已有29家完成了IPO。

關(guān)于 Harvey Sanders

Harvey Sanders 是休閑運動品牌 Nautica 的前 CEO 兼總裁，Under Armour 現(xiàn)董事會成員。他在消費零售部門的領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗，對處于初期增長階段 LIVELY 有重要意義

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楊大筠

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