耐克30周年廣告啟用國歌下跪運動員代言

核心提要：Nike的舉動在周2果然再次引發(fā)特朗普的不滿，這位素以“推特治國”聞名的美國總統(tǒng)表示，Nike傳遞了1個可怕的信息，1個不應(yīng)當(dāng)被傳遞的信息。

全球最大體育品牌Nike自年初的企業(yè)文化事件后，再度成為全美焦點，在該品牌確認(rèn)爭議運動員Colin Kaepernick成為品牌 Just do it 310周年記念廣告系列主角之1后，美國主流媒體再次將焦點注視Nike及Colin Kaepernick。

作為美國第1大運動橄欖球同盟NFL運動員，Colin Kaepernick曾在比賽前奏響美國國歌 星條旗永不落 時，單膝跪下，以抗議種族輕視。此舉遭受NFL不滿，乃至引發(fā)美國總統(tǒng)Donald Trump唐納德 特朗普的憤怒，后者和部份球迷認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)解雇任何不尊重美國國歌的球員。

Nike的舉動在周2果然再次引發(fā)特朗普的不滿，這位素以 推特治國 聞名的美國總統(tǒng)表示，Nike傳遞了1個可怕的信息，1個不應(yīng)當(dāng)被傳遞的信息。

不過特朗普亦借此稱贊美國自由之精神， 你有1定的自由去做他人認(rèn)為不應(yīng)當(dāng)做的事情 ，但是特朗普仍稱，自己會站在（Colin Kaepernick的）另外一邊。

Nike代言事件，暫時將美國主流媒體的焦點關(guān)注人物由45歲的中國富豪劉強東轉(zhuǎn)向1987年誕生的運動員Colin Kaepernick。由于8月31日在美國因涉嫌不當(dāng)性行動被明尼阿波利斯亨內(nèi)平縣監(jiān)獄收監(jiān)近1天后， Inc.(NASDAQ:JD)京東開創(chuàng)人占據(jù)了全球媒體科技版面頭條。

在回應(yīng)爭議代言時，Nike發(fā)言人Sandra Carreon-John表示，自2011年品牌即與Colin Kaepernick簽約，后者是 Just do it 310周年記念廣告系列主角之1，其他運動明星還包括New York Giants紐約偉人隊的邊路接球手Odell Beckham Jr.、滑板女運動員Lacey Baker和Seattle Seahawks西雅圖海鷹隊的中后衛(wèi)Shaquem Griffin和NBA球星LeBro組委會有權(quán)取消設(shè)計師參賽資歷n James勒布朗 詹姆斯。

Sandra Carreon-John同時稱，Nike與NFL有著長時間的合作，在所有使用NFL球員的廣告中與同盟有著緊密聯(lián)系，而Colin Kaepernick現(xiàn)在沒有受雇于任何1個同盟所屬球隊，與NFL亦沒有合同關(guān)系。該言論旨在回應(yīng)，與Colin Kaepernick的合作，可能影響與NFL的關(guān)系，由于Nike設(shè)計師RafSimons在《華爾街》的采訪中解釋Dior2013春夏秀場的主題是探索屬于品牌Dior和他個人的自由與Colin Kaepernick的合同續(xù)期并讓其出演如此重份量的廣告，可能令NFL官員憤怒，同時影響將于周4開始的新賽季的NFL賽事。

Nike品牌北美副總裁Gino Fisanotti在接受知名體育媒體ESPN采訪時稱，相信Colin Kaepernick是這1代最鼓舞人心的運動員之1，并稱贊他利用體育的氣力，幫助推動世界前進(jìn)。Gino Fisanotti同時表示，希望將活動變得更成心義，并將 Just do it 介紹給新1代運動員。

在Colin Kaepernick國歌下跪事件后，NFL同盟球員通過不同方式的抗議行動大增，而NFL官員指責(zé)此舉激怒了球迷，并影響了收視率。在新賽季，NFL規(guī)定所有球員在奏國歌時必須起立，不過同時允許球員留在更衣室，直到奏國歌儀式結(jié)束。

但是懸而未決的是，若新賽季，再有球員在國歌時進(jìn)行抗議，同盟就是不是對做出該行動的球員進(jìn)行處罰，仍未達(dá)成共鳴。

而此次及Nike宣布Colin Kaepernick重量級代言后，再次引發(fā)運動行業(yè)發(fā)酵，有運動員號令其他品牌應(yīng)當(dāng)向Nike學(xué)習(xí)。

真正對此事感到擔(dān)心的多是最為守舊和勢利的華爾街交易員，在憂愁球迷可能因此事對Nike進(jìn)行抗議后，Nike Inc.(NYSE:NKE)耐克團(tuán)體周2盤前重挫逾3%，周2全天錄得3.16%的大跌，收報79.60美元，是表現(xiàn)最差的道指成份股。

華爾街的耽憂從邏輯上來講很難說是毛病，由于直到上季度，耐克團(tuán)體最大的北美市場才艱巨恢復(fù)增長。

數(shù)據(jù)顯示，在截至5月31日的2018財年4季度，Nike品牌的北美銷售在撇除匯率影響后實現(xiàn)2.8%的增長，優(yōu)于Thomson Reuters I/B/E/S的綜合預(yù)期0.98%，而團(tuán)體本身預(yù)期為零增長。該區(qū)的鞋類和服裝銷售分別增長3%和6%。

在4季度財報發(fā)布后，耐克團(tuán)體股價不斷創(chuàng)下歷史新高，公司股價最高點迄今仍為8月22日創(chuàng)下的83.47美元。

不過使人諷刺的是，耐克團(tuán)體近日接連被指種族輕視。

此前，Nike品牌在上發(fā)布的1款巴拉克拉瓦頭套被廣泛批評宣揚幫派文化并借此獲利。該產(chǎn)品使用黑人模特示范，產(chǎn)品覆蓋了全部頭部和頸部的頭套，只露出雙眼，被認(rèn)為所顯現(xiàn)的形象會加強種族偏見。

與此同時，Nike在南非市場也由于種族問題而不能不暫時關(guān)閉所有門店。

當(dāng)?shù)?段在本周廣泛傳播的視頻顯示，名為Adam Catzavelos的白人男子以帶有南非口音的英語說道，他所處的某海灘沒有1名黑人，簡直是地球上的天堂（原句為 And not one kaffir in cking heaven on earth. ）。而 K 開頭的單詞是南非種族隔離時期的輕視用語，相當(dāng)于美國以 N 開頭的字。

這人并不是耐克團(tuán)體的員工，亦已被其家族具有的食品加工企業(yè)St George s Fine Foods解雇，但他的妻子Kelly Catzavelos被爆是Nike品牌當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品總監(jiān)。

耐克團(tuán)體謝絕評論他們的緊急應(yīng)對手段，但發(fā)表聲明強調(diào)Adam Catzavelos與團(tuán)體無關(guān)，同時重申他們反對輕視、且始終致力推動種族多元、包容和尊重的立場。

目前Colin Kaepernick正在與NFL同盟進(jìn)行訴訟，他起訴同盟32支球隊由于自己國歌下跪事件合謀將他排除出受雇球員行列，正在審理的該案將取決于，Colin Kaepernick的失業(yè)是每支球隊的單獨行動，還是同盟球隊間達(dá)成的合謀共鳴。

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楊大筠

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