騰訊要入侵國內服飾零售？傳25億入股海瀾之家

圖為海瀾之家國內首家升級門店

阿里巴巴和騰訊兩巨頭在實體商業(yè)領域的軍備比賽將在2018年愈演愈烈。

蔓延至衣飾零售不可避免。

線下超過5500家門店的海瀾之家正成為巨頭爭取的對象。1月29日，上交所公告稱，海瀾之家等個股因重要事項未公告于早間臨時停牌，當晚海瀾之家便發(fā)布公告稱計劃出讓5%股分引進戰(zhàn)略投資方，雙方將合資設立產(chǎn)業(yè)投資基金，并將于2月5日前公告進展并申請復牌。

經(jīng)海瀾之在廣東東莞美滿閉幕家申請，公司股票自1月29日起停牌，將自2018年1月30日起繼續(xù)停牌。目前，上述事項尚在前期籌劃中，存在重大不肯定性。

據(jù)36氪援用消息人士稱，海瀾之家戰(zhàn)略投資方為最近在實體商業(yè)領域頻頻大筆出手的騰訊。依照目前海瀾之家514億的市值，5%的股分價值在25億人民幣左右。不過，海瀾之家發(fā)言人稱1切應以公告為準。

本月26日，海瀾之家下午盤大漲逾8%，股價創(chuàng)近 9 個月新高。

有分析人士認為，自新零售變革開始以來，衣飾零售類上市企業(yè)停牌后的結果幾近都走向與巨頭聯(lián)姻，并猜想此次出手的將是阿里、騰訊和京東3大互聯(lián)巨頭中的任何1位。

雖然25億對市值達4.4萬億港元的騰訊來講毫無壓力，但有業(yè)界人士指出，騰訊若肯定入股，對雙方而言戰(zhàn)略層面的意義都大于財務層面。

不過，也有分析師認為騰訊此次入股背后真實的投資方多是京東。1月17日，劉強東曾在社交平臺發(fā)布了貼文戲稱 2018年中國男人兩大標配：上京東、買海瀾；做男人、很簡單！我為海瀾之家代言！ ，并配上了身穿海瀾之家服裝的照片。

與此同時，京東旗下物流業(yè)務上市的事宜也正被提上日程，而海瀾之家恰好在計劃投資建設21億物流園區(qū)建設項目。據(jù)悉，該募投項目旨在更好地適應服務旗下品牌電商業(yè)務以滿足消費者高速增長的需求，在騰訊系的京東物流的加持下，海瀾之家的物流倉儲能力和倉庫運營效力將進1步提升。

海瀾之家轉讓股分的背后

海瀾之家是海瀾之家股分有限公司旗下核心服裝品牌，主要采取連鎖零售的模式，銷售男性服裝、配飾與相干產(chǎn)品，由海瀾團體總裁周建平于2002年創(chuàng)建。經(jīng)過105年不斷擴大與改革，海瀾之家于2014年4月成功上市，登陸A股市場。

在目前行業(yè)集體疲軟的現(xiàn)狀下，海瀾之家之所以可以保持增長的狀態(tài)除其獨特的其獨特的上游賒銷貨品制+下游財務加盟制以外，另外一方面的因素是由于其實行的多品牌戰(zhàn)略。除具有同名品牌外，海瀾之家還具有愛居兔、海1家、圣凱諾4大服裝品牌。

隨著消費升級的到來，海瀾之家1度被稱為 鄉(xiāng)土ZARA ，印有鮮明的時期特性，正面臨著年輕化和時尚化的最新挑戰(zhàn)。

自2016年以來，海瀾之家開始實行1系列復雜的品牌轉型計劃，包括通過援助絡綜藝來實現(xiàn)其形象的年輕化改造，入股快時尚品牌 UR，聘請男星林更新作為品牌代言人，與設計師Xander Zhou推出聯(lián)名系列等。目前，海瀾之家業(yè)務仍以男裝業(yè)務為主，但有分析人士指出，在男裝市場已占據(jù)領先的地位的海瀾之家未來將發(fā)力女裝市場。

代言人林更新為海瀾之家?guī)砀贻p化的品牌形象

在截至9月30日的9個月內，海瀾之家銷售額同比上漲3.4%至124.78億元，凈利潤同比增長4.07%至25.13億元。其中同名品牌海瀾之家還是團體的主要收入來源，期內收入達102.12億元，占銷售額的81.84%。

門店數(shù)量方面則最直觀地體現(xiàn)了海瀾之家的快速擴大，從2014年至2016年，海瀾之家門店數(shù)量分別為3348家、3990家、5243家。據(jù)今年9月的最新數(shù)據(jù)，海瀾之家線下門店數(shù)量總計5608家。

但是有業(yè)內人士對海瀾之家的急速擴大表示耽憂，認為雖然海瀾之家憑仗 男裝國民品牌 這1清晰定位和 輕資產(chǎn) 的經(jīng)營模式得以快速發(fā)展，但急速擴大的同時也給它究竟是頭部認知被收割？還是在這個當口里面我們需要這類結果方案呢？我相信其帶來了高庫存隱憂。

據(jù)北京商報報導，2015年，海瀾之家存貨為95.79億元，較2014年的60.86億元增加了近35億元。海瀾之家表示，存貨增加是因公司業(yè)務范圍擴大增加備貨，且2015年暖冬氣候致使銷售未及預期而至。2016年，海瀾之家的庫存雖然降落到86.32億元，但周轉天數(shù)增加了18天。2017年上半年，海瀾之家?guī)齑嬉训竭_86.75億元，遠超過同類競爭對手7匹狼和雅戈爾。

在衣飾行業(yè)，高庫存常常是衣飾企業(yè)最辣手的問題。而最好的解決辦法就是盡量地通過各種渠道分散庫存。有分析人士表示，海瀾之家轉讓5%股分背后的真正意圖除引入資金外，更多的是希望通過合作取得更多的分發(fā)渠道資源，而這正是具有強大電商矩陣的騰訊所具有的。

騰訊和阿里的新零售卡位戰(zhàn)

從去年開始，阿里和騰訊兩個巨頭開始不斷以新零售為核心通過收購和入股的方式進行圈地。

實際上，最早提出新零售的是阿里，具有眾多線上出口的它想要為其用戶尋覓線下出口。因此，阿里巴巴兩個月前斥資190 億元入股大潤發(fā)的母公司，再加上此前21 億元入股3江、283 億投資蘇寧、177 億收購銀泰，阿里4年來下商業(yè)合計投入超過 700 億元。

而此次最早與海瀾之家接觸的也是阿里。去年8月，阿里開創(chuàng)人馬云曾高調夜訪海瀾團體，并表示希望今后在 互聯(lián)+ 時期能夠與海瀾之家實現(xiàn)更多更深層次的合作。雙方還就 新零售 層面達成戰(zhàn)略合作。2017年 雙11 期間，海瀾之家也是 天貓出海 和線下 智慧門店 的代表案例。

反觀騰訊，雖然在新零售這個領域并不是首發(fā)，并與阿里巴巴走了類似的路，但其雄厚的資金實力和金融資源，令其在競爭愈發(fā)劇烈的新零售領域占據(jù)了領先位置。

就在入股海瀾之家消息傳出的前1天，騰訊作為主發(fā)起方，聯(lián)合蘇寧、京東、融創(chuàng)與萬達商業(yè)簽訂戰(zhàn)略投資協(xié)議，計劃投資約 340 億元人民幣，收購萬達商業(yè)約 14% 股分。在連著入股了永輝超市和家樂福后，此次是騰訊第3次入股線下商業(yè)，也是目前最大的1筆。

在電商方面，騰訊的觸角已伸至阿里系外所有稍有范圍的電商平臺，例如京東、唯品會和美麗聯(lián)合（蘑菇街、美麗說）團體等。有分析認為，隨著電商和超市等主要標的逐步被拿下后，雙方的烽火將向服裝、購物中心等更多元化的領域蔓延。

在這樣的大環(huán)境下，目前具有逾5000家直營門店的國內衣飾巨頭海瀾之家明顯是阿里和騰訊想要爭取的首個對象，而這1仗，手中握有這張王牌的騰訊更容易取得衣飾團體的青睞。

有分析表示，騰訊入股后，勢必會把旗下包括京東、唯品會和行將推出的微選等平臺資源優(yōu)先提供給海瀾之貝樂鼠童裝家，而海瀾之家所具有的龐大線下門店范圍，也為其在衣飾領域卡位站中打下扎實根基。

至此，騰訊旗下的投資矩陣已遍及文化文娛、企業(yè)服務、硬件、汽車交通、游戲、金融、電商、教育、醫(yī)療健康、本地生活看、社交絡、工具軟件、物流、房產(chǎn)服務和衣飾零售等領域，幾近涵蓋當下最熱門的所有產(chǎn)業(yè)。

作為最近幾年來中國最積極的投資公司，入股海瀾之家對騰訊而言僅僅是1個開始，下1個衣飾品牌多是誰？

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