究竟是設(shè)計(jì)貶值了，還是 Logo 變值錢了？ 究竟是設(shè)計(jì)貶值了，還是 Logo 變值錢了？在最多見的幾種消費(fèi)心理中，有1種叫做 “求名心理” 的存在。作甚 “求名心理” ？字面上解釋來講，就是通過購買商品來自我彰顯。而這類心理，存在于各個(gè)階層的消費(fèi)者當(dāng)中。他們通過這類消費(fèi)形態(tài)，來到達(dá)自我的認(rèn)可，并體現(xiàn)自我價(jià)值。雖然這聽上去10分的 “虛榮” ，但是不可否認(rèn)的是，我們身旁的確存在著很多這樣的人。捫心自問，在你自己過往的消費(fèi)歷史中，你就歷來沒有消費(fèi)過這樣1件商品，潛意識(shí)中為的就是滿足這樣的1種心理嘛？答案基本是肯定的。而在如今這個(gè) Logo 盛行的年代，1件商品有無設(shè)計(jì)感，仿佛其實(shí)不是消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)興趣的最大因素，品牌有不著名，Logo 大不

究竟是設(shè)計(jì)貶值了，還是 Logo 變值錢了？

在最多見的幾種消費(fèi)心理中，有1種叫做 “求名心理” 的存在。作甚 “求名心理” ？字面上解釋來講，就是通過購買商品來自我彰顯。而這類心理，存在于各個(gè)階層的消費(fèi)者當(dāng)中。他們通過這類消費(fèi)形態(tài)，來到達(dá)自我的認(rèn)可，并體現(xiàn)自我價(jià)值。

雖然這聽上去10分的 “虛榮” ，但是不可否認(rèn)的是，我們身旁的確存在著很多這樣的人。捫心自問，在你自己過往的消費(fèi)歷史中，你就歷來沒有消費(fèi)過這樣1件商品，潛意識(shí)中為的就是滿足這樣的1種心理嘛？

答案基本是肯定的。而在如今這個(gè) Logo 盛行的年代，1件商品有無設(shè)計(jì)感，仿佛其實(shí)不是消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)興趣的最大因素，品牌有不著名，Logo 大不大，卻仿佛成了很多人關(guān)注的焦點(diǎn) ...

這本就是1個(gè) Logo 盛行揚(yáng)子豚國家電網(wǎng)工作服
的年代

相信大家最近都關(guān)注到了 Nike 聯(lián)手 O工作服勞保服
FF-WHITE 打造多達(dá) 10 款聯(lián)名鞋履合作企劃的消息。不知道大家有無想過，OFF-WHITE與 Nike 為什么會(huì)1下擦出如此 “暗電焊純棉工作服
昧” 的火花，畢竟 OFF-WHITE1開始是主營高端街頭衣飾類單品的。在小編個(gè)人看來，如果非要說1個(gè)緣由，那就是OFF-WHITE 這個(gè)將 Logo 設(shè)計(jì)玩到極致的人氣品牌，實(shí)在太火了！Nike 需要這樣的 “幫手” 。

OFF-WHITE 這個(gè)品牌絕對是 Logo 界的標(biāo)桿，而說到 OFF-WHITE的興起，就不能不提1下 Pyrex Vision，其實(shí)設(shè)計(jì)師 Virgil 在具有服裝設(shè)計(jì)師這個(gè)頭銜之前是以 Kanye West 私人造型師身份而被人熟知。而 Pyrex Vision 嚴(yán)格意義上也只能算是1個(gè)概念性的東西，由于 Pyrex Vision 1直都是以主題情勢推出單品，并沒有 SS、AW 這樣的季節(jié)辨別，Pyrex Logo 1直充斥在設(shè)計(jì)當(dāng)中（你也能夠理解為將 Pyrex Logo 直接印在 Champion 單品之上），直到 Virgil 成功領(lǐng)悟到 Logo 的真理并正式推出 OFF-WHITE這個(gè)加入設(shè)計(jì)性的高街品牌。

而在1開始的幾季，OFF-WHITE 其實(shí)并沒有太多的設(shè)計(jì)感可言，由于數(shù)字圖案、品牌 Logo 這樣的創(chuàng)作元素幾近是從 Pyrex Vision 身上移植而來，倒是極具辨識(shí)度的減速帶條紋成了亮眼的地方。由于有 Pyrex Vision 在前面打頭陣，OFF-WHITE照舊把 Logo 玩的得心應(yīng)手。遐想當(dāng)年那些爭先恐后把 OFF-WHITE 穿上身的潮人，你說他們是真喜歡 OFF-WHITE產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，還是只是在意那 “彰顯身份” 的橫條紋？

1般品牌都會(huì)在1兩季后找到自己的定位，OFF-WHITE 從 2015 年開始就不單單是 Logo 設(shè)計(jì)貫穿始終了，而是加入了特殊的剪裁和版型上的解構(gòu)重組這樣真實(shí)的時(shí)尚手法。但真正讓人過目不忘的照舊是系列中那些 Logo 類單品，可能這就是 Brand Logo 的魅力吧。不過話又說回來，光靠 Logo 并沒有法完全撐起全部品牌，新鮮的設(shè)計(jì)感才會(huì)殼牌夏季工作服
讓 Logo 不再單調(diào)，不是嗎？

而像 OFF-WHITE 這樣靠 Logo 大行其道的品牌大有人在，比較反面的1個(gè)例子不能不提的就是 Anti Social Social Club 了。用網(wǎng)紅爆款來形容 ASSC 1點(diǎn)也不過分，畢竟 ASSC 官方 Ins大義工作服
就是專門 Po 各種曬 ASSC 單品照片的。

為什么說 ASSC 真的是1個(gè)只專注于 Logo 的品牌，由于從它從進(jìn)駐 Dover Street Market 到時(shí)尚 Icon 爭先上身后的1路走紅，永久只停留在基礎(chǔ)的 Hoodies、Tee、Coah Jacke濟(jì)南歷城區(qū)做工作服
t 這類單品當(dāng)中，而且永久只有 ASSC 的全稱與縮寫作為設(shè)計(jì)主旋律。也不知道主理人 Neek Lurk 是不是是真的有著社交障礙，才致使了這樣單品毫無設(shè)計(jì)感的境況。而且眾多網(wǎng)友所爆出的發(fā)貨遲與層見疊出的質(zhì)量問題，都讓 ASSC 這個(gè)品牌的未來充滿著更多的不肯定性。固然有找來 MMJ 與 Bape 這樣在潮流界有著名望的大牌來進(jìn)行聯(lián)名，雖救的了1時(shí)，但救不了你這個(gè)不思設(shè)計(jì)的1世...

其實(shí)還有 VLONE、ALYX 這類 Logo 品牌的例子，在這里就不過量贅言了，由于1夜爆紅的理由都大相徑庭，而這段只是想告知大家：這的確是1個(gè) Logo 盛行的年代，但想要在這個(gè)競爭劇烈的時(shí)期生存下去，除 Logo 以外，設(shè)計(jì)照舊必不可少，不然只會(huì)被時(shí)期淘汰 ...

1個(gè) Logo ，或許救不了1雙鞋

由于上文提到的 OFF-WHITE x Nike & Air Jordan 聯(lián)名鞋款目前沒有1雙市售，所以暫且不知道其市場反響究竟如何，但根據(jù)鞋款諜照來看，賣點(diǎn)還是很多的。就比如這雙經(jīng)過 OFF-WHITE重塑的 Air VaporMax，好像不比 CdG 的那雙差到哪里去，乃至可以用更好來形容。

而前不久鞋市的1大話題 €€€€ Vlone x Nike Air Force 1 則也是1個(gè)比較典型的例子。不可否認(rèn)的是 Vlone 這個(gè)主打 Logo 和明星效應(yīng)的品牌確切有著強(qiáng)大的吸金實(shí)力。Vlone 才出道不久，說不定在盟友 OFF-WHITE 的指引下，也能1如既往的保持堅(jiān)挺。

再來講說街頭霸王 Supreme 這邊，其實(shí)幾年前與 Nike 的那些聯(lián)名鞋款，不論是在配色還是鞋款選擇上都很獨(dú)到。但最近1段時(shí)間的那些聯(lián)名設(shè)計(jì)真的有點(diǎn)保量不保質(zhì)，例如才發(fā)售的 Supreme x Nike Air Uptempo，將大 AIR Logo 由 Supreme 字眼代替，價(jià)格就翻了1番。要不是 G-Dragon、Adrianne Ho 等人上腳在社交媒體上重掀復(fù)古籃球鞋的風(fēng)潮，Air Uptempo 這鞋估計(jì)都逃脫不了進(jìn)員工折扣店的命運(yùn)。

但不是所有的聯(lián)名都能這么走心，1個(gè)牛X的 Logo 有的時(shí)候也沒法解救1雙毫無設(shè)計(jì)感的鞋。就比如去年 Fragment Design 與 NikeLab 推出的1系列聯(lián)名款，也沒有印證有著 “閃電” Logo 即代表大熱或脫銷這1定律。雖然1直擺在 Nike 官網(wǎng)貨架上的凄涼之感多少有點(diǎn)諷刺，但大家也都是歷經(jīng)洗禮的內(nèi)行，光靠 Logo 打發(fā)也是行不通的。

在這個(gè)崇尚 Logo 的時(shí)期，提高品牌辨識(shí)度最直接的方式也許就是放大 Logo 或?qū)?Logo 作為設(shè)計(jì)元素貫穿單品之上了，但在這個(gè)條件下，希望品牌廠商能在拿 Logo 做文章的同時(shí)也能在設(shè)計(jì)上給予人1種過目不忘的感覺；反之，即使有著 Logo 的加持，也未必能讓鞋迷朋友掏腰包。

好的設(shè)計(jì)，永久不會(huì)被淘汰

說了那末多，相信大家都看得出，我們今天其實(shí)不是要來抨擊那些愛花錢買 Logo 的人，畢竟1個(gè)人不管有著怎樣的消費(fèi)習(xí)慣，本身就沒有對與錯(cuò)。換句話說，只要經(jīng)濟(jì)允許，誰不想買雙聯(lián)名款的球鞋呢？

但是作為品牌廠商，1味的想靠聯(lián)名、靠 Logo 來吸金，對品牌本身、對市場，都絕對不是1個(gè)久長之計(jì)。像 Air Force 1 這樣的經(jīng)典設(shè)計(jì)能夠1直火下去，而靠名人效應(yīng)火起來的1個(gè) Logo ，試問又能火多久呢？

記得 Normcore 風(fēng)席卷的時(shí)候，潮人們都是怎樣素怎樣穿，鞋款怎樣簡單怎樣設(shè)計(jì)；而如今 Logo 就像社交媒體上的 Tag 1樣，標(biāo)簽越多關(guān)注度越高，聯(lián)名鞋款也玩起了 Logo 疊加。

你可以順勢而行，也能夠特立獨(dú)行，但我1直相信，真正牛逼的人，不需要靠任何 Logo 去證明 ...

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